| **年，全球經(jīng)濟持續(xù)低迷、國內(nèi)家電刺激政策退出、勞動力等成本優(yōu)勢衰減，內(nèi)憂外患之下，中國白電企業(yè)長期以來依賴的"規(guī)模化制造+低成本分銷"商業(yè)模式，難以適應新環(huán)境挑戰(zhàn)。在此情況下，白電行業(yè)更應注重產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以創(chuàng)造新的商業(yè)模式。以長虹為代表的家電企業(yè)垂直整合全產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同管理和創(chuàng)新取得了逆勢上揚的成績。長虹壓縮機業(yè)務居全球**，冰箱業(yè)務居國內(nèi)三甲，空調(diào)業(yè)務則位居國內(nèi)八強。其白電依托"全產(chǎn)業(yè)鏈+高端化運營"戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡值得其他企業(yè)借鑒。白色家電經(jīng)過多年的市場競爭，行業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸趨于穩(wěn)定。白色家電行業(yè)的競爭格局非常穩(wěn)定，海爾主導著冰箱、洗衣機市場，格力和美的主導著空調(diào)市場，從這***家市場領導者的競爭策略來看，價格戰(zhàn)絕對不是首選，技術的升級和服務的深化是主要競爭手段，合理的競爭和創(chuàng)造價值成為企業(yè)共識。截至**我國家電消費升級，家電消費逐漸由功能單一、差異化小向功能豐富、個性化強轉(zhuǎn)變，居民的消費特點也表現(xiàn)為由重產(chǎn)品、輕服務、價格敏感性強轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價格都看重，價格敏感性降低。尋求產(chǎn)品向高端結(jié)構(gòu)、技術創(chuàng)新升級已成為企業(yè)抵御市場下滑的有效武器。白電業(yè)雖然近期發(fā)展受阻，但是其基本面仍是好的，消費升級導致企業(yè)品牌的重要性日趨加強，有品牌影響力的企業(yè)將在消費升級的過程中享受超越行業(yè)平均的增長水平，進一步占據(jù)更多市場份額。 |
| 在**年度，簡單的價格促銷方式、買贈行為都難以刺激需求空間的釋放。消費者更加注重個性化需求的滿足、注重對產(chǎn)品的體驗、注重自我價值在品牌產(chǎn)品上的體現(xiàn)，這給家電企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)設計、終端促銷方式等等各個方面帶來了挑戰(zhàn)，也促進家電企業(yè)自身進行調(diào)整，更帶動了自制造至流通整個產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型。簡單的講，現(xiàn)在是消費者最好制造企業(yè)最壞的時代。在物資富饒和信息對稱的背景下，現(xiàn)在的家電顧客需求的價值取向、核心內(nèi)容和消費形式等都發(fā)生了根本性的變化，其需求越來越趨向于整體解決方案、更多選擇與價值體驗、便利快捷和權益保障等方面，這些就引導零售終端更加關注消費者，要增強消費者體驗為主。這使得制造企業(yè)僅在其生產(chǎn)線上已無法創(chuàng)造出滿足顧客需求的價值，必須要提升和整合渠道的職能和資源，共同提供完整的產(chǎn)品和服務，并維護好客戶關系。 |
| 電子商務線上銷售平臺成為了絕大多數(shù)企業(yè)集體性的選擇，不僅僅像蘇寧和國美這樣的流通大鱷對線上銷售平臺搭建投入巨大的資源，而且各個企業(yè)在與京東這樣的專業(yè)化線上企業(yè)進行合作的同時，還紛紛建立了自身的網(wǎng)上銷售渠道，包括進入淘寶、天貓等等。個性化、多樣化、自我價值實現(xiàn)等等需求特征的出現(xiàn)，也使得立足于此的定制模式正在成為線上銷售的***個嶄新通道，消費者可以通過自己的喜好來向企業(yè)定制產(chǎn)品。 |
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測 |
第一章 全球白色家電行業(yè)發(fā)展分析 |
第一節(jié) 2013年全球白色家電市場分析 |
| 一、2013年全球白色家電市場回顧 |
| 二、2013年全球白色家電市場環(huán)境 |
| 三、2013年全球白色家電產(chǎn)銷分析 |
| 四、2013年全球白色家電市場需求 |
第二節(jié) 世界白色家電行業(yè)市場情況 |
| 一、2013年世界白色家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 二、2013年國際白色家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 |
| 三、2013年國際白色家電行業(yè)產(chǎn)銷分析 |
| 四、2013年全球白色家電行業(yè)挑戰(zhàn)與機會 |
第三節(jié) 部分國家地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 一、2013-2014年美國白色家電行業(yè)發(fā)展分析 |
| 二、2013-2014年歐洲白色家電行業(yè)發(fā)展分析 |
| 三、2013-2014年日本白色家電行業(yè)發(fā)展分析 |
| 四、2013-2014年韓國白色家電行業(yè)發(fā)展分析 |
第二章 我國白色家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
第一節(jié) 我國白色家電行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 一、2013年中國白色家電行業(yè)發(fā)展回顧 |
| 二、2013年白色家電行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 三、2013年我國白色家電市場特點分析 |
| 四、2014年我國白色家電市場發(fā)展分析 |
第二節(jié) 白色家電市場銷量分析 |
| 一、2013年白色家電市場銷量分析 |
| 二、2014年白色家電市場銷量預測分析 |
第三節(jié) 白色家電市場價格分析 |
| 一、白色家電市場價格影響因素 |
| 全:文：http://m.hczzz.cn/2014-02/BaiSeJiaDianShiChangFenXiBaoGao/ |
| 二、2013年白色家電市場價格走勢 |
| 三、2014年白色家電市場價格走勢 |
第四節(jié) 中國白色家電行業(yè)供需分析 |
| 一、2013年中國白色家電市場供給總量分析 |
| 二、2013年中國白色家電市場供給結(jié)構(gòu)分析 |
| 三、2013年中國白色家電市場需求總量分析 |
| 四、2013年中國白色家電市場需求結(jié)構(gòu)分析 |
| 五、2013年中國白色家電市場供需平衡分析 |
第三章 2013-2014年中國白色家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
第一節(jié) 白色家電行業(yè)的有關概況 |
| 一、白色家電的定義 |
| 二、白色家電的特點 |
第二節(jié) 白色家電的產(chǎn)業(yè)鏈情況 |
| 一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 |
| 二、白色家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
第三節(jié) 上下游行業(yè)對白色家電行業(yè)的影響分析 |
第四章 中國白色家電行業(yè)消費市場分析 |
第一節(jié) 中國白色家電消費者收入分析 |
| 一、中國人口、人民生活分析 |
| 二、2013-2014年消費者收入水平 |
| 三、2013年消費者信心指數(shù)分析 |
第二節(jié) 白色家電消費市場狀況分析 |
| 一、白色家電行業(yè)消費特點 |
| 二、白色家電消費者分析 |
| 三、白色家電消費結(jié)構(gòu)分析 |
| 四、白色家電消費的市場變化 |
| 五、白色家電市場的消費方向 |
第三節(jié) 白色家電市場消費需求分析 |
| 一、白色家電市場的消費需求變化 |
| 二、白色家電行業(yè)的需求分析 |
| 三、2013年白色家電品牌市場消費需求分析 |
第五章 白色家電行業(yè)投資與發(fā)展前景預測 |
第一節(jié) 2013-2014年白色家電行業(yè)投資情況分析 |
| 一、2013-2014年總體投資結(jié)構(gòu) |
| 二、2013-2014年投資規(guī)模情況 |
| 三、2013-2014年投資增速情況 |
| 四、2013-2014年分行業(yè)投資分析 |
| 五、2013-2014年分地區(qū)投資分析 |
第二節(jié) 白色家電行業(yè)投資機會分析 |
| 一、白色家電投資項目分析 |
| 二、可以投資的白色家電模式 |
| 三、2013年白色家電投資機會 |
| 四、2013年白色家電細分行業(yè)投資機會 |
| 五、2013年白色家電投資新方向 |
第三節(jié) 白色家電行業(yè)發(fā)展前景預測 |
| 一、白色家電市場發(fā)展前景預測 |
| 二、我國白色家電市場蘊藏的商機 |
| 三、2014-2018年白色家電市場面臨的發(fā)展商機 |
第二部分 市場競爭格局與形勢 |
第六章 白色家電行業(yè)競爭格局分析 |
第一節(jié) 白色家電行業(yè)集中度分析 |
| 一、白色家電市場集中度分析 |
| 二、白色家電企業(yè)集中度分析 |
| 三、白色家電區(qū)域集中度分析 |
第七章 白色家電產(chǎn)品消費調(diào)查 |
第一節(jié) 產(chǎn)品消費量調(diào)查 |
第二節(jié) 白色家電專題研究調(diào)查 |
第三節(jié) 消費群體調(diào)查 |
| 一、消費群體構(gòu)成 |
| 二、不同群體消費特點 |
| 三、消費市場需求調(diào)查 |
第四節(jié) 消費區(qū)域市場調(diào)查 |
| 2014 status of Chinese white appliance market research and trend analysis of the prospects |
第五節(jié) 品牌滿意度調(diào)查 |
| 一、品牌結(jié)構(gòu) |
| 二、品牌地域性差異調(diào)查 |
| 三、品牌滿意度 |
第六節(jié) 需求調(diào)查 |
| 一、白色家電需求調(diào)查 |
| 二、飲茶使用需求調(diào)查 |
第七節(jié) 渠道調(diào)查 |
| 一、銷售渠道分析 |
| 二、消費場所構(gòu)成 |
第八章 2014-2018年中國白色家電行業(yè)發(fā)展形勢分析 |
第一節(jié) 白色家電行業(yè)發(fā)展概況 |
| 一、白色家電行業(yè)發(fā)展特點分析 |
| 二、白色家電行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 |
| 三、白色家電行業(yè)總產(chǎn)值分析 |
| 四、白色家電行業(yè)技術發(fā)展分析 |
第二節(jié) 2013-2014年白色家電行業(yè)市場情況分析 |
| 一、白色家電行業(yè)市場發(fā)展分析 |
| 二、白色家電市場存在的問題 |
| 三、白色家電市場規(guī)模分析 |
第三節(jié) 2013-2014年白色家電產(chǎn)銷狀況分析 |
| 一、白色家電產(chǎn)量分析 |
| 二、白色家電產(chǎn)能分析 |
| 三、白色家電市場需求狀況分析 |
第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測分析 |
| 一、產(chǎn)品發(fā)展新動態(tài) |
| 二、技術新動態(tài) |
| 三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢預測分析 |
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 |
第九章 中國白色家電行業(yè)整體運行指標分析 |
第一節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)總體規(guī)模分析 |
| 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 |
| 二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 |
第二節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)產(chǎn)銷分析 |
| 一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 |
| 二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 |
第三節(jié) 2013年年中國白色家電行業(yè)財務指標總體分析 |
| 一、行業(yè)盈利能力分析 |
| 二、行業(yè)償債能力分析 |
| 三、行業(yè)營運能力分析 |
| 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 |
第十章 白色家電行業(yè)贏利水平分析 |
第一節(jié) 成本分析 |
| 一、2013-2014年白色家電原材料價格走勢 |
| 二、2013-2014年白色家電行業(yè)人工成本分析 |
第二節(jié) 產(chǎn)銷運存分析 |
| 一、2013-2014年白色家電行業(yè)產(chǎn)銷情況 |
| 二、2013-2014年白色家電行業(yè)庫存情況 |
| 三、2013-2014年白色家電行業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況 |
第三節(jié) 盈利水平分析 |
| 一、2013-2014年白色家電行業(yè)價格走勢 |
| 二、2013-2014年白色家電行業(yè)營業(yè)收入情況 |
| 三、2013-2014年白色家電行業(yè)毛利率情況 |
| 四、2013-2014年白色家電行業(yè)贏利能力 |
| 五、2013-2014年白色家電行業(yè)贏利水平 |
| 六、2014-2018年白色家電行業(yè)贏利預測分析 |
第十一章 白色家電行業(yè)盈利能力分析 |
第一節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)利潤總額分析 |
| 一、利潤總額分析 |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 |
| 三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 |
第二節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)銷售利潤率 |
| 2014年中國白色家電現(xiàn)狀調(diào)研及市場前景走勢分析報告 |
| 一、銷售利潤率分析 |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 |
| 三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 |
第三節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 |
| 一、總資產(chǎn)利潤率分析 |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 |
| 三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 |
第四節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 |
| 一、產(chǎn)值利稅率分析 |
| 二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 |
| 三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 |
第十二章 白色家電重點企業(yè)發(fā)展分析 |
第一節(jié) 青島海爾股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第三節(jié) 廣東美的電器股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第四節(jié) 合肥美菱股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第五節(jié) 海信科龍電器股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第六節(jié) 無錫小天鵝股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 |
第四部分 投資策略與風險預警 |
第十三章 白色家電行業(yè)投資策略分析 |
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 |
| 一、行業(yè)的周期性 |
| 二、行業(yè)的區(qū)域性 |
| 三、行業(yè)的上下游 |
| 四、行業(yè)經(jīng)營模式 |
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 |
| 2014 nián zhōngguó báisè jiādiàn xiànzhuàng diàoyán jí shìchǎng qiánjǐng zǒushì fēnxī bàogào |
| 一、行業(yè)發(fā)展格局 |
| 二、行業(yè)進入壁壘 |
| 三、行業(yè)swot分析 |
| 四、行業(yè)五力模型分析 |
第三節(jié) 白色家電行業(yè)投資效益分析 |
| 一、2013年白色家電行業(yè)投資狀況分析 |
| 二、2013年白色家電行業(yè)投資效益分析 |
| 三、2014-2018年白色家電行業(yè)投資方向 |
| 四、2014-2018年白色家電行業(yè)投資建議 |
第四節(jié) 白色家電行業(yè)投資策略研究 |
| 一、2013年白色家電行業(yè)投資策略 |
| 二、2013年白色家電行業(yè)投資策略 |
| 三、2014-2018年白色家電行業(yè)投資策略 |
| 四、2014-2018年白色家電細分行業(yè)投資策略 |
第十四章 白色家電行業(yè)投資風險預警 |
第一節(jié) 影響白色家電行業(yè)發(fā)展的主要因素 |
| 一、2014年影響白色家電行業(yè)運行的有利因素 |
| 二、2014年影響白色家電行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 |
| 三、2014年影響白色家電行業(yè)運行的不利因素 |
| 四、2014年我國白色家電行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) |
| 五、2014年我國白色家電行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 |
第二節(jié) 白色家電行業(yè)投資風險預警 |
| 一、2014-2018年白色家電行業(yè)市場風險預測分析 |
| 二、2014-2018年白色家電行業(yè)政策風險預測分析 |
| 三、2014-2018年白色家電行業(yè)經(jīng)營風險預測分析 |
| 四、2014-2018年白色家電行業(yè)技術風險預測分析 |
| 五、2014-2018年白色家電行業(yè)競爭風險預測分析 |
| 六、2014-2018年白色家電行業(yè)其他風險預測分析 |
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議 |
第十五章 白色家電行業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
第一節(jié) 2014-2018年中國白色家電市場趨勢預測 |
| 一、2013-2014年我國白色家電市場趨勢總結(jié) |
| 二、2014-2018年我國白色家電發(fā)展趨勢預測 |
第二節(jié) 2014-2018年白色家電發(fā)展趨勢預測 |
| 一、2014-2018年白色家電技術趨勢預測 |
| 二、2014-2018年白色家電價格趨勢預測 |
第三節(jié) 2014-2018年中國白色家電行業(yè)供需預測分析 |
| 一、2013-2014年中國白色家電供給預測分析 |
| 二、2014-2018年中國白色家電需求預測分析 |
| 三、2014-2018年中國白色家電價格預測分析 |
第四節(jié) 2014-2018年白色家電行業(yè)規(guī)劃建議 |
| 一、白色家電行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 |
| 二、白色家電行業(yè)“十二五”發(fā)展預測分析 |
| 三、2014-2018年白色家電行業(yè)規(guī)劃建議 |
第十六章 白色家電企業(yè)管理策略建議 |
第一節(jié) 市場策略分析 |
| 一、白色家電價格策略分析 |
| 二、白色家電渠道策略分析 |
第二節(jié) 銷售策略分析 |
| 一、媒介選擇策略分析 |
| 二、產(chǎn)品定位策略分析 |
| 三、企業(yè)宣傳策略分析 |
第三節(jié) 提高白色家電企業(yè)競爭力的策略 |
| 一、提高中國白色家電企業(yè)核心競爭力的對策 |
| 二、白色家電企業(yè)提升競爭力的主要方向 |
| 三、影響白色家電企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 |
| 四、提高白色家電企業(yè)競爭力的策略 |
第四節(jié) 對我國白色家電品牌的戰(zhàn)略思考 |
| 一、白色家電實施品牌戰(zhàn)略的意義 |
| 二、白色家電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 |
| 三、我國白色家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 |
| 四、白色家電品牌戰(zhàn)略管理的策略 |
| 中國の白家電市場調(diào)査や見通しの傾向分析の2014年の狀態(tài) |
第五節(jié) 中智林~：建議 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 白色家電產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 圖表 白色家電行業(yè)生命周期 |
| 圖表 2013-2014年中國白色家電行業(yè)市場規(guī)模 |
| 圖表 2013-2014年全球白色家電產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 |
| 圖表 2013-2014年白色家電重要數(shù)據(jù)指標比較 |
| 圖表 2013-2014年中國白色家電行業(yè)銷售情況分析 |
| 圖表 2013-2014年中國白色家電行業(yè)利潤情況分析 |
| 圖表 2013-2014年中國白色家電行業(yè)資產(chǎn)情況分析 |
| 圖表 2013-2014年中國白色家電競爭力分析 |
| 圖表 2014-2018年中國白色家電市場前景預測分析 |
| 圖表 2014-2018年中國白色家電市場價格走勢預測分析 |
| 圖表 2014-2018年中國白色家電發(fā)展前景預測分析 |
| 圖表 2001-2013年美國白色家電市場銷售規(guī)模 |
| 圖表 2014-2018年美國白色家電市場銷售規(guī)模預測分析 |
| 圖表 2002-2013年英國白色家電市場規(guī)模 |
| 圖表 2002-2013年英國白色家電市場占全球和歐洲份額比較 |
| 圖表 2014-2018年英國白色家電市場規(guī)模預測分析 |
| 圖表 2013-2014年英國白色家電市場規(guī)模及其預測趨勢圖 |
| 圖表 2002-2013年德國白色家電市場規(guī)模 |
| 圖表 2002-2013年德國白色家電市場占全球和歐洲份額比較 |
| 圖表 2014-2018年德國白色家電市場規(guī)模預測分析 |
| 圖表 2013-2014年德國白色家電市場規(guī)模及其預測趨勢圖 |
| 圖表 2002-2013年日本白色家電市場規(guī)模 |
| 圖表 2002-2013年日本白色家電市場占全球和亞洲份額比較 |
| 圖表 2014-2018年日本白色家電市場規(guī)模預測分析 |
| 圖表 2014-2018年日本白色家電市場規(guī)模趨預測勢圖 |
| 圖表 2002-2013年中國白色家電市場規(guī)模 |
| 圖表 2002-2013年中國白色家電市場占全球和亞洲份額比較 |
| 圖表 2014-2018年中國白色家電市場規(guī)模預測分析 |
| 圖表 2014-2018年中國白色家電市場規(guī)模趨預測勢圖 |
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