| 截至**，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時(shí)候同步推出活動(dòng)，以形成更大的效果。近年來，我國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)井噴行情，媒體市場(chǎng)的發(fā)展形成天時(shí)地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場(chǎng)全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺(tái)盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。自21世紀(jì)以來，植入式廣告在中國(guó)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴(kuò)展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個(gè)領(lǐng)域。 | |
第一章 植入式廣告相關(guān)概述 |
產(chǎn) |
1.1 植入式廣告簡(jiǎn)介 |
業(yè) |
| 1.1.1 植入式廣告定義 | 調(diào) |
| 1.1.2 植入式廣告的主要形式 | 研 |
| 1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段 | 網(wǎng) |
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì) |
ｗ |
| 1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢(shì) | ｗ |
| 1.2.2 植入式廣告的劣勢(shì) | ｗ |
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次 |
． |
| 1.3.1 簡(jiǎn)單植入 | Ｃ |
| 1.3.2 整合植入 | ｉ |
| 1.3.3 焦點(diǎn)植入 | ｒ |
第二章 2024年中國(guó)植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境 |
． |
| 全^文：http://m.hczzz.cn/A/2A/ZhiRuShiGuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html | |
2.1 政策環(huán)境 |
ｃ |
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
ｎ |
第三章 2024年中國(guó)植入式廣告行業(yè)總體分析 |
中 |
3.1 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因 |
智 |
| 3.1.1 消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降 | 林 |
| 3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏 | ４ |
| 3.1.3 政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制 | ０ |
3.2 中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
０ |
| 3.2.1 我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧 | ６ |
| 3.2.2 我國(guó)植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī) | １ |
| 3.2.3 國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展 | ２ |
| 3.2.4 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟 | ８ |
3.3 植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn) |
６ |
| 3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 | ６ |
| 3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 | ８ |
| 3.3.3 由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變 | 產(chǎn) |
3.4 制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素 |
業(yè) |
| 3.4.1 媒體與廠商信息不對(duì)稱 | 調(diào) |
| 3.4.2 廣告植入過于生硬 | 研 |
| 3.4.3 植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失 | 網(wǎng) |
| 3.4.4 誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展 | ｗ |
3.5 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路 |
ｗ |
第四章 2024年影視植入式廣告分析 |
ｗ |
4.1 電影植入式廣告簡(jiǎn)述 |
． |
| 4.1.1 電影的傳播特點(diǎn) | Ｃ |
| 4.1.2 電影植入式廣告的分類 | ｉ |
| 4.1.3 電影與植入式廣告的融合 | ｒ |
4.2 2024年電影植入式廣告分析 |
． |
| Report on Deep Survey and Development Prospect Analysis of the Implantable Advertising Market from 2023 to 2029 | |
| 4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù) | ｃ |
| 4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) | ｎ |
| 4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因 | 中 |
| 4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程 | 智 |
| 4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析 | 林 |
4.3 2024年電視植入式廣告分析 |
４ |
| 4.3.1 電視植入式廣告運(yùn)作模式 | ０ |
| 4.3.2 美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 | ０ |
| 4.3.3 植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響 | ６ |
| 4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突 | １ |
4.4 2024年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題 |
２ |
| 4.4.1 企業(yè)方存在的問題 | ８ |
| 4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題 | ６ |
| 4.4.3 第三方公司存在的問題 | ６ |
| 4.4.4 定價(jià)體系亟待完善 | ８ |
4.5 2024年影視植入式廣告發(fā)展策略 |
產(chǎn) |
| 4.5.1 保證影視作品質(zhì)量 | 業(yè) |
| 4.5.2 植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃 | 調(diào) |
| 4.5.3 品牌植入與劇情深度融合 | 研 |
| 4.5.4 全方位整合營(yíng)銷 | 網(wǎng) |
| 4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略 | ｗ |
第五章 2024年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析 |
ｗ |
5.1 2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展 |
ｗ |
| 5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起 | ． |
| 5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 | Ｃ |
| 5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起 | ｉ |
| 5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ｒ |
| 5.1.5 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 | ． |
| 2023-2029年植入式廣告市場(chǎng)深度調(diào)查研究與發(fā)展前景分析報(bào)告 | |
5.2 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素 |
ｃ |
| 5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 | ｎ |
| 5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 | 中 |
| 5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 | 智 |
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略 |
林 |
| 5.3.1 應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 | ４ |
| 5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所 | ０ |
| 5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 | ０ |
第六章 2024年植入式廣告的運(yùn)作分析 |
６ |
6.1 植入式廣告的運(yùn)作模式 |
１ |
| 6.1.1 場(chǎng)景植入 | ２ |
| 6.1.2 對(duì)白植入 | ８ |
| 6.1.3 情節(jié)植入 | ６ |
| 6.1.4 形象植入 | ６ |
6.2 植入式廣告的運(yùn)作困局 |
８ |
| 6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 | 產(chǎn) |
| 6.2.2 植入式廣告不可掌控 | 業(yè) |
| 6.2.3 接觸點(diǎn)不等于一切 | 調(diào) |
| 6.2.4 尋找合適機(jī)會(huì)植入 | 研 |
6.3 植入式廣告的運(yùn)作策略 |
網(wǎng) |
| 6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 | ｗ |
| 6.3.2 新老品牌的策略差異 | ｗ |
| 6.3.3 品牌符號(hào)意義的和諧 | ｗ |
| 6.3.4 在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 | ． |
| 2023-2029 Nian Zhi Ru Shi Guang Gao ShiChang ShenDu DiaoCha YanJiu Yu FaZhan QianJing FenXi BaoGao | |
第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析 |
Ｃ |
7.1 中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn) |
ｉ |
| 7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇 | ｒ |
| 7.1.2 植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算 | ． |
| 7.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn) | ｃ |
| 7.1.4 植入式廣告投資建議 | ｎ |
7.2 植入式廣告的新興載體 |
中 |
| 7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著 | 智 |
| 7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷 | 林 |
| 7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額 | ４ |
| 7.2.4 電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧 | ０ |
| 7.2.5 植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域 | ０ |
7.3 植入式廣告客戶分析 |
６ |
| 7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī) | １ |
| 7.3.2 it產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷 | ２ |
| 7.3.3 時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群 | ８ |
| 7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑 | ６ |
第八章 中-智-林：中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景 |
６ |
8.1 中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
８ |
| 8.1.1 發(fā)展全球化 | 產(chǎn) |
| 8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化 | 業(yè) |
| 8.1.3 媒體運(yùn)用多樣化 | 調(diào) |
| 8.1.4 運(yùn)作模式復(fù)雜化 | 研 |
8.2 中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望 |
網(wǎng) |
| 8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ｗ |
| 8.2.2 中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊 | ｗ |
| 8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好 | ｗ |
| 2023-2029年インプラント広告市場(chǎng)の深度調(diào)査研究と発展見通し分析報(bào)告書 | |
| 8.2.4 2024-2030年中國(guó)植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析 | ． |
| 圖表目錄 | Ｃ |
| 圖表 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度 | ｉ |
| 圖表 全國(guó)糧食產(chǎn)量及其增速 | ｒ |
| 圖表 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%） | ． |
| 圖表 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%） | ｃ |
| 圖表 進(jìn)出口總額（億美元） | ｎ |
| 圖表 廣義貨幣（m2）增長(zhǎng)速度（%） | 中 |
| 圖表 居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲狀況分析 | 智 |
| 圖表 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%） | 林 |
| 圖表 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（%） | ４ |
| 圖表 農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度 | ０ |
| 圖表 人口及其自然增長(zhǎng)率變化狀況分析 | ０ |
| 圖表 2024年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%） | ６ |
| 圖表 2024年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%） | １ |
| 圖表 2024年中國(guó)gdp增長(zhǎng)預(yù)測(cè)分析 | ２ |
| 圖表 國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2023年中國(guó)gdp增速預(yù)測(cè)分析 | ８ |
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略……
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