| 植入式廣告是一種創(chuàng)新的營銷手段，在影視、游戲、社交媒體等多個(gè)領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景。目前，植入式廣告技術(shù)已經(jīng)從早期的簡單產(chǎn)品展示發(fā)展到涵蓋定制化內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等多種形式的綜合性解決方案，每種類型都有其特定的應(yīng)用場(chǎng)景和技術(shù)特點(diǎn)。例如，電影中的品牌道具植入因其高度融入劇情，不易引起觀眾反感；而游戲中嵌入的虛擬商品則憑借其與玩家互動(dòng)的特性，增強(qiáng)了品牌的曝光度。近年來，隨著數(shù)字媒體和大數(shù)據(jù)分析的進(jìn)步，研究人員不斷探索新型植入式廣告及其制備工藝，如引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)和智能推薦算法等，進(jìn)一步提升了廣告的效果。此外，品牌商們積極投入研發(fā)，不斷推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)和服務(wù)，如跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣、用戶生成內(nèi)容（UGC）合作等，增強(qiáng)了市場(chǎng)的競(jìng)爭力。為了適應(yīng)不同媒體渠道和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)商推出了多種規(guī)格和功能的產(chǎn)品線，滿足從傳統(tǒng)媒體到新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化需求。 |
| 未來，植入式廣告的發(fā)展將更加注重個(gè)性化和互動(dòng)性。個(gè)性化指的是通過融合數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，提供量身定制的廣告內(nèi)容。例如，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法預(yù)測(cè)用戶的興趣偏好，并根據(jù)實(shí)際情況推送相關(guān)品牌信息；或者結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控和數(shù)據(jù)共享。互動(dòng)性則是指探索更多應(yīng)用場(chǎng)景下的潛在價(jià)值，如適應(yīng)沉浸式娛樂和社交互動(dòng)要求。例如，開發(fā)適用于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）環(huán)境的交互式廣告，提高用戶的參與度和記憶點(diǎn)；或者結(jié)合智能傳感和通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)和自動(dòng)調(diào)整。 |
第一章 植入式廣告相關(guān)概述 |
1.1 植入式廣告簡介 |
| 1.1.1 植入式廣告定義 |
| 1.1.2 植入式廣告的主要形式 |
| 1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段 |
1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì) |
| 1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢(shì) |
| 1.2.2 植入式廣告的劣勢(shì) |
1.3 植入式廣告的發(fā)展層次 |
| 1.3.1 簡單植入 |
| 1.3.2 整合植入 |
| 1.3.3 焦點(diǎn)植入 |
第二章 2011-2013年中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境 |
2.1 政策環(huán)境 |
| 2.1.1 《中華人民共和國廣告法》 |
| 2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》 |
| 轉(zhuǎn)~載~自：http://m.hczzz.cn/2014-01/ZhiRuShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao786/ |
| 2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 |
| 2.1.4 《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 |
| 2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 |
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
| 2.2.1 2012年中國國民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行情況分析 |
| 2.2.2 2013年1-6月我國國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 |
| 2.2.3 中國調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 |
| 2.2.4 中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行走勢(shì)分析 |
2.3 社會(huì)環(huán)境 |
| 2.3.1 中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革 |
| 2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國 |
| 2.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段 |
| 2.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟 |
2.4 行業(yè)環(huán)境 |
| 2.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
| 2.4.2 2011年我國廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 2.4.3 2012年中國廣告業(yè)運(yùn)行情況 |
| 2.4.4 2013年上半年中國廣告業(yè)運(yùn)行情況 |
| 2.4.5 中國廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段 |
第三章 2011-2013年中國植入式廣告行業(yè)總體分析 |
3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因 |
| 3.1.1 消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降 |
| 3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏 |
| 3.1.3 政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制 |
3.2 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
| 3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧 |
| 3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī) |
| 3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展 |
| 3.2.4 中國植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟 |
3.3 植入式廣告的發(fā)展特點(diǎn) |
| 3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 |
| 3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 |
| 3.3.3 由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變 |
3.4 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素 |
| 3.4.1 媒體與廠商信息不對(duì)稱 |
| 3.4.2 廣告植入過于生硬 |
| China implantable monitoring and analysis of the development of the advertising industry and market forecast report ( 2014-2018 ) |
| 3.4.3 植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失 |
| 3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展 |
3.5 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議 |
| 3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路 |
| 3.5.2 推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 |
| 3.5.3 建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系 |
| 3.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場(chǎng)的建議 |
第四章 2011-2013年影視植入式廣告分析 |
4.1 電影植入式廣告簡述 |
| 4.1.1 電影的傳播特點(diǎn) |
| 4.1.2 電影植入式廣告的分類 |
| 4.1.3 電影與植入式廣告的融合 |
4.2 2011-2013年電影植入式廣告分析 |
| 4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù) |
| 4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) |
| 4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因 |
| 4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程 |
| 4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析 |
4.3 2011-2013年電視植入式廣告分析 |
| 4.3.1 電視植入式廣告運(yùn)作模式 |
| 4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 |
| 4.3.3 植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響 |
| 4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突 |
4.4 影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題 |
| 4.4.1 企業(yè)方存在的問題 |
| 4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題 |
| 4.4.3 第三方公司存在的問題 |
| 4.4.4 定價(jià)體系亟待完善 |
4.5 影視植入式廣告發(fā)展策略 |
| 4.5.1 保證影視作品質(zhì)量 |
| 4.5.2 植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃 |
| 4.5.3 品牌植入與劇情深度融合 |
| 4.5.4 全方位整合營銷 |
| 4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略 |
第五章 2011-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析 |
5.1 2011-2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展 |
| 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)分析與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2014-2018年） |
| 5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起 |
| 5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 |
| 5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起 |
| 5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 5.1.5 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 |
5.2 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素 |
| 5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 |
| 5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 |
| 5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 |
5.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略 |
| 5.3.1 應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 |
| 5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所 |
| 5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 |
第六章 植入式廣告的運(yùn)作分析 |
6.1 植入式廣告的運(yùn)作模式 |
| 6.1.1 場(chǎng)景植入 |
| 6.1.2 對(duì)白植入 |
| 6.1.3 情節(jié)植入 |
| 6.1.4 形象植入 |
6.2 植入式廣告的運(yùn)作困局 |
| 6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 |
| 6.2.2 植入式廣告不可掌控 |
| 6.2.3 接觸點(diǎn)不等于一切 |
| 6.2.4 尋找合適機(jī)會(huì)植入 |
6.3 植入式廣告的運(yùn)作策略 |
| 6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 |
| 6.3.2 新老品牌的策略差異 |
| 6.3.3 品牌符號(hào)意義的和諧 |
| 6.3.4 在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 |
第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析 |
7.1 中國植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn) |
| 7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇 |
| 7.1.2 植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算 |
| 7.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn) |
| 7.1.4 植入式廣告投資建議 |
7.2 植入式廣告的新興載體 |
| zhōngguó zhí rù shì guǎnggào hángyè fāzhǎn jiāncè fēnxī yǔ shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào (2014-2018 nián) |
| 7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著 |
| 7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷 |
| 7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額 |
| 7.2.4 電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧 |
| 7.2.5 植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域 |
7.3 植入式廣告客戶分析 |
| 7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī) |
| 7.3.2 it產(chǎn)品注重植入式廣告營銷 |
| 7.3.3 時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群 |
| 7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑 |
第八章 中^智林^ 植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè) |
8.1 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) |
| 8.1.1 發(fā)展全球化 |
| 8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化 |
| 8.1.3 媒體運(yùn)用多樣化 |
| 8.1.4 運(yùn)作模式復(fù)雜化 |
8.2 中國植入式廣告行業(yè)前景展望 |
| 8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> |
| 8.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊 |
| 8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好 |
| 8.2.4 2014-2018年中國植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 2011年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 |
| 圖表 2011年我國工業(yè)增加值及其增長速度 |
| 圖表 2011年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度 |
| 圖表 2011年我國社會(huì)消費(fèi)品總額及其增長速度 |
| 圖表 2011年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 |
| 圖表 2013-2014年6月國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計(jì)同比） |
| 圖表 2013-2014年6月規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） |
| 圖表 2013-2014年6月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速（累計(jì)同比） |
| 圖表 2013-2014年6月房地產(chǎn)開發(fā)投資增速（累計(jì)同比） |
| 圖表 2013-2014年6月社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速（月度同比） |
| 圖表 2013-2014年6月居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比） |
| 圖表 2013-2014年6月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌情況（月度同比） |
| 圖表 2013-2014年6月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比） |
| 圖表 2013-2014年6月農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度（累計(jì)同比） |
| 中國の移植可能なモニタリングや広告業(yè)界の発展と市場(chǎng)予測(cè)レポート（ 2014から2018 ）の分析 |
| 圖表 中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值 |
| 圖表 中國廣告收入增長率情況 |
| 圖表 中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況 |
| 圖表 中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況 |
| 圖表 中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況 |
| 圖表 中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì) |
| 圖表 中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 |
| 圖表 中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況 |
| 圖表 中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間 |
| 圖表 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D |
| 圖表 游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析一 |
| 圖表 游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析二 |
| 圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一 |
| 圖表 游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二 |
| 圖表 知名/新奇品牌的認(rèn)知效果 |
| 圖表 知名/新奇品牌的情感效果 |
| 圖表 視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果 |
| 圖表 加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布 |
| 圖表 2014-2018年中國植入式廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 |
http://m.hczzz.cn/2014-01/ZhiRuShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao786/
略……
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