| 相 關(guān) |
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| 廣告作為一種重要的市場(chǎng)營(yíng)銷工具，廣泛應(yīng)用于品牌推廣、產(chǎn)品宣傳等多個(gè)領(lǐng)域。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和媒體渠道的多元化，廣告市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。目前，廣告的形式和內(nèi)容不斷豐富，通過(guò)采用數(shù)字營(yíng)銷、社交媒體等新興渠道，提高了廣告的傳播效果和互動(dòng)性。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)加強(qiáng)，廣告的精準(zhǔn)投放能力不斷提升，使得廣告更加個(gè)性化和有效。然而，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在保證廣告效果的同時(shí)提升創(chuàng)意和品牌價(jià)值成為企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。 | |
| 未來(lái)，廣告的發(fā)展將更加注重技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)意。一方面，通過(guò)引入新技術(shù)和新模式，開(kāi)發(fā)出更高質(zhì)量、更具吸引力的廣告產(chǎn)品，滿足不同品牌和消費(fèi)者群體的需求；另一方面，通過(guò)優(yōu)化廣告策略，提升廣告的創(chuàng)意水平和互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性。此外，隨著隱私保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，廣告將更加注重用戶隱私的保護(hù)，如開(kāi)發(fā)基于匿名數(shù)據(jù)分析的定向廣告技術(shù)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升廣告業(yè)務(wù)的品牌影響力和市場(chǎng)占有率。 | |
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
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1.1 廣告行業(yè)概述 |
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| 1.1.1 廣告的定義 | |
| 1.1.2 廣告的分類 | |
| ?。?）根據(jù)傳播媒介分類 | |
| ?。?）根據(jù)廣告目的分類 | |
| ?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> | |
| （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類 | |
| 1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) | |
| ?。?）廣告的特點(diǎn) | |
| （2）廣告的本質(zhì) | |
| 1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用 | |
| 全^文：http://m.hczzz.cn/2013-12/GuangGaoShiChangYanJiu/ | |
| ?。?）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 | |
| ?。?）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響 | |
| ?。?）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響 | |
| ?。?）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響 | |
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
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| 1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 | |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹 | |
| （2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 | |
| 1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 | |
| ?。?）廣告公司 | |
| ?。?）廣告主 | |
| （3）媒體 | |
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法 |
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| 1.3.1 研究單位介紹 | |
| 1.3.2 研究方法概述 | |
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
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2.1 行業(yè)管理規(guī)范 |
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| 2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門 | |
| 2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律 | |
| 2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) | |
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
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| 2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) | |
| 2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng) | |
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析 |
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| 2.3.1 居民可支配收入 | |
| 2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 | |
| 2.3.3 居民消費(fèi)信心分析 | |
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
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| 2014 version of the Chinese advertising market situation and development trend analysis of the research report | |
3.1 中國(guó)廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 |
|
| 3.1.1 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | |
| ?。?）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期 | |
| ?。?）初步發(fā)展時(shí)期 | |
| （3）高速發(fā)展時(shí)期 | |
| ?。?）發(fā)展完善時(shí)期 | |
| 3.1.2 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | |
| ?。?）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn) | |
| ?。?）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 | |
| （3）跨國(guó)廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng) | |
3.2 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 |
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| 3.2.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述 | |
| ?。?）綜合情況 | |
| ?。?）各媒體廣告市場(chǎng)情況分析 | |
| ?。?）消費(fèi)者媒體接觸行為 | |
| 3.2.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 | |
| （1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 | |
| ?。?）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況 | |
| ?。?）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況 | |
| ?。?）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況 | |
| 3.2.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 | |
| （1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) | |
| ?。?）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng) | |
| ?。?）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析 | |
3.3 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 |
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| 2014版中國(guó)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告 | |
| 3.3.1 各大媒體到達(dá)率與卷入度 | |
| 3.3.2 報(bào)紙日到達(dá)率 | |
| 3.3.3 電視、互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間 | |
| 3.3.4 電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容偏好、接觸地點(diǎn) | |
| 3.3.5 跨媒體接觸趨勢(shì) | |
3.4 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 |
|
| 3.4.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) | |
| ?。?）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化 | |
| ?。?）廣告在媒介盈利模式中地位下降 | |
| ?。?）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 | |
| 3.4.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 | |
| ?。?）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 | |
| ?。?）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/td> | |
| ?。?）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 | |
第四章 (中-智-林)廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) |
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4.1 廣告行業(yè)投資分析 |
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| 4.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 | |
| ?。?）資金壁壘 | |
| ?。?）人才壁壘 | |
| ?。?）品牌壁壘 | |
| 4.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 | |
| 4.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 | |
| （1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) | |
| ?。?）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) | |
| （3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) | |
| 4.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析 | |
4.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
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| 2014 bǎn zhōngguó guǎnggào shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào | |
| 4.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | |
| ?。?）廣告與營(yíng)銷一體化 | |
| ?。?）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展 | |
| ?。?）本土與國(guó)際接軌 | |
| （4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高 | |
| 4.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 | |
4.3 廣告行業(yè)投資建議 |
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| 4.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 | |
| 4.3.2 廣告行業(yè)投資建議 | |
| ?。?）投資方式建議 | |
| ?。?）投資方向建議 | |
| 圖表目錄 | |
| 圖表1 按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | |
| 圖表2 按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | |
| 圖表3 中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在gdp中占比情況（單位：億元，%） | |
| 圖表4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈 | |
| 圖表5 2013年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài) | |
| 圖表6 廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 | |
| 圖表7 2008-2013年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%） | |
| 圖表9 2007-2013年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%） | |
| 圖表10 2013年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%） | |
| 圖表11 2013年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%） | |
| 圖表12 2013-2013年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表 | |
| 圖表14 2013年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%） | |
| 圖表15 2010&2013年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬(wàn)元） | |
| 圖表16 2013年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%） | |
| 圖表17 2013年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬(wàn)元） | |
| 中國(guó)の広告市場(chǎng)の狀況や研究レポートの開(kāi)発動(dòng)向分析の2014年版 | |
| 圖表18 2010&2013年五大媒體到達(dá)率（單位：%） | |
| 圖表19 2010&2013年四大媒體卷入度（單位：分鐘） | |
| 圖表20 2010-2013年三類城市報(bào)紙日到達(dá)率的變化（單位：%） | |
| 圖表21 2010-2013年主要城市報(bào)紙日到達(dá)率（單位：%） | |
| 圖表22 2013年城市報(bào)紙讀者對(duì)不同區(qū)域新聞關(guān)注度（單位：%） | |
| 圖表23 2013年城市報(bào)紙讀者對(duì)非新聞內(nèi)容的關(guān)注度（單位：%） | |
| 圖表24 2010&2013年經(jīng)常收看的電視節(jié)目?jī)?nèi)容（單位：%） | |
| 圖表25 2010&2013年經(jīng)常收聽(tīng)的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容（單位：%） | |
| 圖表27 2013年電視和網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占/重疊受眾年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比（單位：%） | |
| 圖表28 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 | |
| 圖表29 宏盟集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表 | |
| 圖表30 wpp集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表 | |
| 圖表31 陽(yáng)獅集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表 | |
| 圖表32 廣告行業(yè)投資事件一覽（部分） | |
| 圖表33 2013-2018年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%） | |
| 圖表34 傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖 | |
http://m.hczzz.cn/2013-12/GuangGaoShiChangYanJiu/
略……
| 相 關(guān) |
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