中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）

報(bào)告編號(hào)：1313759 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）
編　號(hào)：1313759　
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中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）

字體：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　植入式廣告是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，在影視、游戲、社交媒體等多個(gè)領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景。目前，植入式廣告技術(shù)已經(jīng)從早期的簡(jiǎn)單產(chǎn)品展示發(fā)展到涵蓋定制化內(nèi)容創(chuàng)作、互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)等多種形式的綜合性解決方案，每種類型都有其特定的應(yīng)用場(chǎng)景和技術(shù)特點(diǎn)。例如，電影中的品牌道具植入因其高度融入劇情，不易引起觀眾反感；而游戲中嵌入的虛擬商品則憑借其與玩家互動(dòng)的特性，增強(qiáng)了品牌的曝光度。近年來(lái)，隨著數(shù)字媒體和大數(shù)據(jù)分析的進(jìn)步，研究人員不斷探索新型植入式廣告及其制備工藝，如引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)和智能推薦算法等，進(jìn)一步提升了廣告的效果。此外，品牌商們積極投入研發(fā)，不斷推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)和服務(wù)，如跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣、用戶生成內(nèi)容（UGC）合作等，增強(qiáng)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。為了適應(yīng)不同媒體渠道和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)商推出了多種規(guī)格和功能的產(chǎn)品線，滿足從傳統(tǒng)媒體到新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣化需求。

　　未來(lái)，植入式廣告的發(fā)展將更加注重個(gè)性化和互動(dòng)性。個(gè)性化指的是通過(guò)融合數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，提供量身定制的廣告內(nèi)容。例如，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法預(yù)測(cè)用戶的興趣偏好，并根據(jù)實(shí)際情況推送相關(guān)品牌信息；或者結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控和數(shù)據(jù)共享。互動(dòng)性則是指探索更多應(yīng)用場(chǎng)景下的潛在價(jià)值，如適應(yīng)沉浸式娛樂(lè)和社交互動(dòng)要求。例如，開發(fā)適用于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）環(huán)境的交互式廣告，提高用戶的參與度和記憶點(diǎn)；或者結(jié)合智能傳感和通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)和自動(dòng)調(diào)整。

第一部分植入式廣告行業(yè)特性研究

第一章植入式廣告相關(guān)概述

　　1.1 植入式廣告簡(jiǎn)介

　　　　1.1.1 植入式廣告定義

　　　　1.1.2 植入式廣告的主要形式

　　　　1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段

　　1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)

　　　　1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　1.2.2 植入式廣告的劣勢(shì)

　　1.3 植入式廣告的發(fā)展層次

　　　　1.3.1 簡(jiǎn)單植入

　　　　1.3.2 整合植入

　　　　1.3.3 焦點(diǎn)植入

第二章 2012-2013年中國(guó)植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境分析

　　2.1 政策環(huán)境

　　　　2.1.1 《中華人民共和國(guó)廣告法》

轉(zhuǎn)自：http://m.hczzz.cn/2013-09/ZhiRuShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao/

　　　　2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》

　　　　2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

　　　　2.1.4 《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

　　　　2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

　　2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　　　2.2.1 2010年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行情況分析

　　　　2.2.2 2012-2013年1-5月我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

　　　　2.2.3 中國(guó)調(diào)整宏觀政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　　　2.2.4 多措并舉拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升

　　2.3 社會(huì)環(huán)境

　　　　2.3.1 中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

　　　　2.3.2 中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)

　　　　2.3.3 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

　　　　2.3.4 中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟

　　2.4 行業(yè)環(huán)境

　　　　2.4.1 中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析

　　　　2.4.2 2010年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

　　　　2.4.3 2011年中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

　　　　2.4.4 中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第二部分植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

第三章 2012-2013年中國(guó)植入式廣告行業(yè)總體分析

　　3.1 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因

　　　　3.1.1 消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降

　　　　3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏

　　　　3.1.3 政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制

　　3.2 2012-2013年中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況分析

　　　　3.2.1 我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　3.2.2 我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展契機(jī)

　　　　3.2.3 國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展

　　　　3.2.4 中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟

　　3.3 2012-2013年中國(guó)植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

　　　　3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

　　　　3.3.3 由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變

　　3.4 2012-2013年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析

　　　　3.4.1 媒體與廠商信息不對(duì)稱

　　　　3.4.2 廣告植入過(guò)于生硬

Chinese product placement market research and development prospects Forecast Report ( 2013-2018 )

　　　　3.4.3 植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失

　　　　3.4.4 誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展

　　　　3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路

　　　　3.5.2 推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

　　　　3.5.3 建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系

　　　　3.5.4 發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議

第四章 2012-2013年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)格局分析

　　4.1 電影植入式廣告簡(jiǎn)述

　　　　4.1.1 電影的傳播特點(diǎn)

　　　　4.1.2 電影植入式廣告的分類

　　　　4.1.3 電影與植入式廣告的融合

　　4.2 2012-2013年中國(guó)電影植入式廣告發(fā)展分析

　　　　4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)

　　　　4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

　　　　4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因

　　　　4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程

　　　　4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析

　　4.3 2012-2013年中國(guó)電視植入式廣告發(fā)展分析

　　　　4.3.1 電視植入式廣告運(yùn)作模式

　　　　4.3.2 美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

　　　　4.3.3 植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響

　　　　4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突

　　4.4 2012-2013年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題分析

　　　　4.4.1 企業(yè)方存在的問(wèn)題

　　　　4.4.2 影視娛樂(lè)資源方存在的問(wèn)題

　　　　4.4.3 第三方公司存在的問(wèn)題

　　　　4.4.4 定價(jià)體系亟待完善

　　　　4.5.1 保證影視作品質(zhì)量

　　　　4.5.2 植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃

　　　　4.5.3 品牌植入與劇情深度融合

　　　　4.5.4 全方位整合營(yíng)銷

　　　　4.5.5 植入廣告的重復(fù)策略

第五章 2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析

　　5.1 2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展分析

　　　　5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起

　　　　5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模

　　　　5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起

中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）

　　　　5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　5.1.5 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

　　5.2 2012-2013年中國(guó)影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素分析

　　　　5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

　　　　5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

　　　　5.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

　　5.3 2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略分析

　　　　5.3.1 應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

　　　　5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所

　　　　5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 2012-2013年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式分析

　　6.1 2012-2013年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式分析

　　　　6.1.1 場(chǎng)景植入

　　　　6.1.2 對(duì)白植入

　　　　6.1.3 情節(jié)植入

　　　　6.1.4 形象植入

　　6.2 2012-2013年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作困局分析

　　　　6.2.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

　　　　6.2.2 植入式廣告不可掌控

　　　　6.2.3 接觸點(diǎn)不等于一切

　　　　6.2.4 尋找合適機(jī)會(huì)植入

　　6.3 2012-2013年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作策略分析

　　　　6.3.1 內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則

　　　　6.3.2 新老品牌的策略差異

　　　　6.3.3 品牌符號(hào)意義的和諧

　　　　6.3.4 在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第三部分植入式廣告行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)前景展望、投資策略研究

第七章 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資潛力分析

　　7.1 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　7.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇

　　　　7.1.2 植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算

　　　　7.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)

　　　　7.1.4 植入式廣告投資建議

　　7.2 2013-2018年中國(guó)植入式廣告的新興載體分析

　　　　7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著

　　　　7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷

　　　　7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額

zhōngguó zhí rù shì guǎnggào shìchǎng tiáo chá yánjiū jí fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào (2013-2018 nián)

　　　　7.2.4 電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧

　　　　7.2.5 植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

　　7.3 2013-2018年中國(guó)植入式廣告客戶分析

　　　　7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)

　　　　7.3.2 it產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷

　　　　7.3.3 時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群

　　　　7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑

第八章 (中.智林)2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

　　8.1 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　　　8.1.1 發(fā)展全球化

　　　　8.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化

　　　　8.1.3 媒體運(yùn)用多樣化

　　　　8.1.4 運(yùn)作模式復(fù)雜化

　　8.2 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望

　　　　8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/div>

　　　　8.2.2 中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊

　　　　8.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好

　　　　8.2.4 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析

　　圖表 2012年季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

　　圖表 2001-2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率

　　圖表社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　圖表 2012年1-12月中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)同比

　　圖表 2012年1-12月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格跌漲幅

　　圖表 2012年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產(chǎn)主要數(shù)據(jù)

　　圖表規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）

　　圖表東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）

　　圖表 2012年1-12月我國(guó)發(fā)電量

　　圖表 2012年1-12月我國(guó)鋼材產(chǎn)量

　　圖表 2012年1-12月我國(guó)水泥產(chǎn)量

　　圖表 2012年1-12月十種有色金屬產(chǎn)量

　　圖表 2012年1-12月我國(guó)乙烯產(chǎn)量

　　圖表 2012年1-12月我國(guó)汽車產(chǎn)量

　　圖表 2012年1-12月我國(guó)轎車產(chǎn)量

中國(guó)のプロダクト·プレイスメントの市場(chǎng)調(diào)査と開発の見通し予測(cè)レポート（ 2013年から2018年）

　　圖表 2012年2-12月份房地產(chǎn)開發(fā)投資情況

　　圖表 2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額情況

　　圖表 2012年1-12月中國(guó)制造業(yè)pmi指數(shù)

　　圖表 2013年7月份制造業(yè)pmi指標(biāo) （%）

　　圖表 1981-2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

　　圖表 1981-2008年中國(guó)廣告收入增長(zhǎng)率情況

　　圖表 2005-2008年中國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況

　　圖表 2008年中國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況

　　圖表 2006-2008年中國(guó)四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況

　　圖表 2007-2008年中國(guó)各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)

　　圖表中美兩國(guó)網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖表 2004-2008年中國(guó)網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況

　　圖表中國(guó)網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間

　　圖表網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

　　圖表游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析一

　　圖表游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與廣告效果相關(guān)分析二

　　圖表游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一

　　圖表游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二

　　圖表知名/新奇品牌的認(rèn)知效果

　　圖表知名/新奇品牌的情感效果

　　圖表視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果

　　圖表加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

　　http://m.hczzz.cn/2013-09/ZhiRuShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao/

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