中國(guó)體育市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)走勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）

報(bào)告編號(hào)：1316911 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：中國(guó)體育市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)走勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2013-2018年）
編　號(hào)：1316911　
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（最新）中國(guó)體育市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

優(yōu)惠價(jià)：8900元

　　隨著我國(guó)體育地位在國(guó)際上的提高，體育強(qiáng)國(guó)意識(shí)刺激了體育消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的直線增加，從而帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)大背景下，中國(guó)的體育事業(yè)也得到了全面的發(fā)展，群眾體育蓬勃興起，經(jīng)常參加體育鍛煉的人口不斷增多；競(jìng)技體育實(shí)力也不斷增強(qiáng)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員不僅在國(guó)外體壇摘金奪銀，而且在國(guó)際賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)、為國(guó)爭(zhēng)光。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速發(fā)展，中國(guó)的體育場(chǎng)地從解放初幾乎沒(méi)有發(fā)展到現(xiàn)在的遍地開(kāi)花。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，其他事業(yè)也呈現(xiàn)較快發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。但是中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，無(wú)論從政府財(cái)政支持、全民重視、體育推廣等方面，較發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。因此，發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要充分分析外部環(huán)境以及自身特點(diǎn)，不能盲目的大量投入資源，造成資源的浪費(fèi)。我們要有全局的戰(zhàn)略目標(biāo)，要建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)，明確在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，提高自身的獲利能力和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見(jiàn)，戰(zhàn)略的制定和選擇對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起著重要的作用。

　　隨著群眾收入水平逐步提高，城市化的加速，人們的健康需求與體育天然的屬性結(jié)合，體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)前景無(wú)限。與美國(guó)相比，中國(guó)截至**的體育設(shè)施非常落后，體育場(chǎng)所非常之少，這是***個(gè)讓人窩火的事情。但是，因?yàn)椤奥浜蟆币馕吨袠I(yè)發(fā)展空間巨大。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不到美國(guó)的十分之一。數(shù)據(jù)顯示，2011美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的收入近人民幣***萬(wàn)億元，而中國(guó)僅有人民幣***億元，這巨額差距的背后也暗示著中國(guó)體育業(yè)的發(fā)展空間之龐大。隨著中國(guó)政府對(duì)體育行業(yè)的大力支持，行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在**年將達(dá)***億元。

　　經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的洗禮，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)憑借巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引了全世界越?lái)越多的目光，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。同時(shí)擁有世界最多的人口和令人矚目的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，使中國(guó)正在成為世界上最大的體育市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來(lái)越成為企業(yè)家眼里的“露天金礦”。全世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在***億美元左右。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率僅為美國(guó)貢獻(xiàn)率的1/16。中外體育產(chǎn)業(yè)差距巨大，美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，如NBA、棒球等能獨(dú)擋一面。而中國(guó)的體育項(xiàng)目卻難堪大任，武術(shù)、乒乓球等產(chǎn)業(yè)化程度幾乎為零。中國(guó)并沒(méi)有出現(xiàn)***個(gè)真正意義上完全走市場(chǎng)化道路的體育項(xiàng)目，更沒(méi)有***個(gè)在世界上擁有競(jìng)爭(zhēng)力的賽事品牌。

　　體育營(yíng)銷的贊助對(duì)象被行業(yè)內(nèi)的人士列為金字塔形狀，金子塔的最下面是學(xué)校體育、社會(huì)體育的贊助，居于頂峰的就是借助贊助奧運(yùn)會(huì)和各國(guó)的奧運(yùn)代表團(tuán)與消費(fèi)者進(jìn)行的品牌和產(chǎn)品的溝通；中間的就是國(guó)內(nèi)聯(lián)賽類似于國(guó)內(nèi)的CBA、中超，往上是NBA、歐洲四大足球聯(lián)賽、F1之類的賽事。在全球奧運(yùn)代表團(tuán)中，美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯持續(xù)位居金牌榜的前三位，良好的成績(jī)讓這三支代表團(tuán)成了所有實(shí)力體育企業(yè)所爭(zhēng)奪的核心資源。從**年開(kāi)始，安踏成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴，一舉將亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等***多項(xiàng)國(guó)際大賽攬入囊中，并開(kāi)始借助這些賽事實(shí)現(xiàn)了其品牌形象的飛躍。過(guò)去**年，安踏為中國(guó)體育代表團(tuán)參加的***多項(xiàng)綜合性賽事，為超過(guò)***人次提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和生活裝備近600款、約***萬(wàn)件次，平均每年為中國(guó)軍團(tuán)生產(chǎn)出***萬(wàn)件次裝備。安踏大手筆投入刺激了其他贊助商，有數(shù)據(jù)顯示，**年倫敦奧運(yùn)會(huì)，贊助中國(guó)代表團(tuán)的企業(yè)數(shù)量超過(guò)了***家，贊助總金額直逼***億人民幣。

　　與體育用品相同，戶外用品的發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁！**年中國(guó)戶外用品行業(yè)中服裝類產(chǎn)品占據(jù)了最大的市場(chǎng)銷售比例，達(dá)到***%，占據(jù)第二位的是戶外休閑鞋類，緊接著是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額近***成的比例。截至**，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的知名戶外品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，**年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)共有***個(gè)品牌，比**年增加了***%，其中國(guó)內(nèi)品牌***個(gè)，國(guó)際品牌***個(gè)。從市場(chǎng)銷售額上看，**年國(guó)外品牌銷售額占***%，國(guó)內(nèi)品牌銷售額占***%。**年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從**年的***億元增加到***億元，增長(zhǎng)了***%；戶外用品市場(chǎng)銷售額達(dá)到了***億元，增高了近***%。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)***個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在未來(lái)**-**年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　從體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)是由本體產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)所組成。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，需要通過(guò)發(fā)展體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)和興辦其它產(chǎn)業(yè)來(lái)積累發(fā)展資金。由于體育本體產(chǎn)業(yè)主要受政府調(diào)控，行業(yè)壟斷性較強(qiáng)，其發(fā)展規(guī)模受到一定程度的限制；相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，主要是體育用品制造業(yè)發(fā)展較迅猛，但就體育用品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)而言，我國(guó)體育用品從整體來(lái)看，自主開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)能力較低，產(chǎn)品科技含量不高，產(chǎn)品附加值低，大都以來(lái)料加工為主，還沒(méi)有形成自主開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)性體育產(chǎn)品。在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，主體產(chǎn)業(yè)所占比重較少，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)。而要保持體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、有效地發(fā)展，應(yīng)確定體育產(chǎn)業(yè)的合理結(jié)構(gòu)，優(yōu)先發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)，通過(guò)體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏整體規(guī)劃布局近年來(lái)，由于人們的經(jīng)濟(jì)收入的增加，對(duì)健身、娛樂(lè)、休閑的需求越來(lái)越大，導(dǎo)致部分項(xiàng)目在投資、引進(jìn)過(guò)程中存在一些不合理的現(xiàn)象；體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)不健全，調(diào)控機(jī)制還未形成截至**我國(guó)出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，大多是綜合性的管理辦法，對(duì)管理的每個(gè)環(huán)節(jié)和各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)定不細(xì)致，缺乏可操作性，在具體實(shí)施過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)不一致的情況。

第一章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合情況

　　第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)概念

　　第二節(jié) 2013年第二季度國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

　　　　二、各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

　　第三節(jié) 2013年第二季度國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

轉(zhuǎn)?自：http://m.hczzz.cn/2013-09/TiYuHangYeKeXingXingFenXi/

　　　　一、國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

　　　　二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

　　第四節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策建議

第二章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境

　　第一節(jié) 政治環(huán)境（政策、制度）

　　第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境

　　　　一、體育健身運(yùn)動(dòng)人口變化

　　　　二、運(yùn)動(dòng)種類方式變化

　　　　三、運(yùn)動(dòng)時(shí)間變化

　　第四節(jié) 科技環(huán)境

　　　　一、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

　　　　二、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)安全

　　　　三、體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)規(guī)劃

第三章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)分地區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)

　　第一節(jié) 華北地區(qū)

　　　　一、體育產(chǎn)業(yè)

　　　　二、體育用品制造業(yè)

　　第二節(jié) 東北地區(qū)

　　　　一、體育產(chǎn)業(yè)

　　　　二、體育用品制造業(yè)

　　第三節(jié) 華東地區(qū)

　　　　一、體育產(chǎn)業(yè)

　　　　二、體育用品制造業(yè)

　　第四節(jié) 中南地區(qū)

　　　　一、體育產(chǎn)業(yè)

　　　　二、體育用品制造業(yè)

Chinese sports market situation and future trend forecast report ( 2013-2018 )

　　第五節(jié) 西南地區(qū)

　　　　一、體育產(chǎn)業(yè)

　　　　二、體育用品制造業(yè)

　　第六節(jié) 西北地區(qū)

　　　　一、體育產(chǎn)業(yè)

　　　　二、體育用品制造業(yè)

第四章 2013年第二季度體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

　　第一節(jié) 體育用品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

　　　　一、體育用品制造業(yè)

　　　　二、球類用品

　　　　三、體育器材及配件

　　　　四、訓(xùn)練健身器材

　　　　五、運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具

　　　　六、其他體育用品

　　第二節(jié) 體育彩票

　　第三節(jié) 體育旅游