| 廣播廣告因其在提高品牌知名度和市場(chǎng)覆蓋范圍方面的關(guān)鍵作用而受到重視。近年來(lái)，隨著數(shù)字廣播技術(shù)和廣告投放策略的進(jìn)步，廣播廣告不僅在傳播效果上有所突破，如通過(guò)優(yōu)化節(jié)目編排和引入更先進(jìn)的目標(biāo)受眾定位技術(shù)，提高了廣播廣告的到達(dá)率和互動(dòng)性，還在創(chuàng)意表現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了提升，如通過(guò)引入更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容和更智能的播放系統(tǒng)，提高了廣播廣告的吸引力和聽眾的參與度。此外，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，廣播廣告的制作和發(fā)布過(guò)程更加注重標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，采用統(tǒng)一的服務(wù)流程和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，提高了服務(wù)的安全性和可靠性。 | |
| 未來(lái)，廣播廣告的發(fā)展將更加注重精準(zhǔn)化和互動(dòng)化。一方面，隨著大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，廣播廣告將朝著更加精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，通過(guò)引入更先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和用戶行為分析，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，滿足更高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷需求。例如，通過(guò)使用AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)聽眾喜好的個(gè)性化推薦。另一方面，隨著互動(dòng)化需求的增長(zhǎng)，廣播廣告將實(shí)現(xiàn)更多的互動(dòng)功能，通過(guò)提供多種互動(dòng)模式和定制化服務(wù)，增強(qiáng)聽眾的參與感和體驗(yàn)感。此外，隨著市場(chǎng)需求的多樣化，廣播廣告將提供更多增值服務(wù)，如技術(shù)支持和廣告效果分析服務(wù)。同時(shí)，隨著廣告監(jiān)管法規(guī)的趨嚴(yán)，廣播廣告將更加注重合規(guī)性，采用更高級(jí)別的內(nèi)容審核機(jī)制和技術(shù)手段，確保廣告內(nèi)容的合法性和準(zhǔn)確性。 | |
第一章 2012-2013年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況 |
業(yè) |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 | 調(diào) |
| 二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即 | 研 |
| 三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) | ｗ |
| 二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 | ｗ |
| 三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 | ． |
| 四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 | Ｃ |
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 |
ｉ |
| 一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 | ｒ |
| 二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 | ． |
| 三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 | ｃ |
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 |
ｎ |
| 一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 | 中 |
| 二、中國(guó)廣告教育需要新思維 | 智 |
| 三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析 | 林 |
| 四、有效廣告投放途徑分析 | ４ |
第二章 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 |
０ |
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 |
０ |
| 一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩 | １ |
| 三、三大主流媒體廣告收入情況分析 | ２ |
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模 |
８ |
| 一、不同媒體廣告份額 | ６ |
| 二、不同行業(yè)廣告投放 | ６ |
| 三、區(qū)域廣告市場(chǎng) | ８ |
第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo) |
產(chǎn) |
| 一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額 | 業(yè) |
| 二、2012-2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) | 調(diào) |
第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析 |
研 |
| 一、2012-2013年5月廣告投放分析 | 網(wǎng) |
| 二、2012-2013年5月廣告投放媒體排名 | ｗ |
| 三、2012-2013年5月廣告投放品牌排名 | ｗ |
第三章 2012-2013年中國(guó)廣播廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 |
ｗ |
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播廣告業(yè)政策環(huán)境分析 |
． |
| 一、廣播電視廣告播放管理 | Ｃ |
| 全^文：http://m.hczzz.cn/2013-09/GuangBoGuangGaoHangYeBaoGao/ | |
| 二、制止非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事及相關(guān)活動(dòng)的行為 | ｉ |
| 三、中國(guó)電視評(píng)價(jià)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) | ｒ |
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
． |
| 一、gdp歷史變動(dòng)軌跡分析 | ｃ |
| 二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析 | ｎ |
| 三、2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | 中 |
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播廣告業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 |
智 |
第四章 2012-2013年全球廣播行業(yè)運(yùn)行狀況分析 |
林 |
第一節(jié) 2012-2013年全球廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述 |
４ |
| 一、數(shù)字風(fēng)暴席卷全球，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 | ０ |
| 二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn) | ０ |
| 三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐 | ６ |
第二節(jié) 2012-2013年全球廣播業(yè)亮點(diǎn)分析 |
１ |
| 一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢(shì) | ２ |
| 二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異 | ８ |
第三節(jié) 2012-2013年全球廣播業(yè)重點(diǎn)電臺(tái)分析 |
６ |
| 一、清晰頻道 | ６ |
| 二、英國(guó)廣播公司（bbc） | ８ |
| 三、nhk（日本廣播協(xié)會(huì)） | 產(chǎn) |
第四節(jié) 2012-2013年全球廣播業(yè)部分國(guó)家和地區(qū)運(yùn)行透析 |
業(yè) |
| 一、美國(guó) | 調(diào) |
| 二、英國(guó) | 研 |
| 三、歐洲其他國(guó)家 | 網(wǎng) |
| 四、日本 | ｗ |
第五章 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析 |
ｗ |
第一節(jié) 中國(guó)廣播行業(yè)相關(guān)概述 |
ｗ |
| 一、我國(guó)廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升 | ． |
| 二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析 | Ｃ |
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述 |
ｉ |
| 一、節(jié) 目?jī)?nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長(zhǎng) | ｒ |
| 二、境外資本加速進(jìn)入，國(guó)際巨頭布局中國(guó) | ． |
| 三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流 | ｃ |
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)熱點(diǎn)解析 |
ｎ |
| 一、聽眾需求逐漸細(xì)分，專業(yè)化發(fā)展成主流 | 中 |
| 二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高 | 智 |
| 三、盈利模式相對(duì)單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào) | 林 |
第四節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問(wèn)題與對(duì)策探析 |
４ |
第六章 2012-2013年中國(guó)廣播廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 |
０ |
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播廣告運(yùn)行總況 |
０ |
| 一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) | ６ |
| 二、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況 | １ |
| 三、我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析 | ２ |
| 四、廣播廣告的營(yíng)銷價(jià)值及技術(shù)趨勢(shì) | ８ |
| 五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/td> | ６ |
| 六、中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展分析 | ６ |
| 七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解 | ８ |
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 |
產(chǎn) |
| 一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)情況分析 | 業(yè) |
| 二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 | 調(diào) |
| 三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局 | 研 |
| 四、廣播廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)存在問(wèn)題分析 | 網(wǎng) |
| 五、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析 | ｗ |
| 六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析 | ｗ |
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 |
ｗ |
| 一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 | ． |
| 二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 | Ｃ |
| 三、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略 | ｉ |
| 四、廣播廣告營(yíng)銷的三階段論及其特點(diǎn) | ｒ |
| 五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營(yíng)銷詳解 | ． |
第七章 2012-2013年中國(guó)廣播市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 |
ｃ |
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播廣告業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 |
ｎ |
| 一、央視將開展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù) | 中 |
| 二、中國(guó)有線初步建立有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)格局 | 智 |
| 三、廣電cmmb搶占奧運(yùn)商機(jī) | 林 |
| 四、北京奧運(yùn)會(huì)主新聞中心、國(guó)際廣播中心正式啟用 | ４ |
| 五、地方衛(wèi)視集體分食央視奧運(yùn)節(jié) 目收視率 | ０ |
| 六、湖南有線數(shù)字電視發(fā)展獲億元貸款支持 | ０ |
| 七、央視國(guó)際即將開通iptv提供奧運(yùn)直播 | ６ |
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)各城市廣播收聽率分析 |
１ |
| 一、北京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ２ |
| 二、天津地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ８ |
| 三、沈陽(yáng)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ６ |
| 四、上海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ６ |
| 五、武漢地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ８ |
| 六、廣州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 產(chǎn) |
| 七、深圳地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 業(yè) |
| 八、重慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 調(diào) |
| 九、成都地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 研 |
| 十、西安地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 網(wǎng) |
| 十一、烏魯木齊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｗ |
| 2013 Chinese radio advertising industry depth analysis and forecast report the next five years | |
| 十二、呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｗ |
| 十三、包頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｗ |
| 十四、西寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ． |
| 十五、蘭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | Ｃ |
| 十六、大連地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｉ |
| 十七、蕪湖地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｒ |
| 十八、濟(jì)南地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ． |
| 十九、青島地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｃ |
| 二十、煙臺(tái)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｎ |
| 二十一、臨沂地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 中 |
| 二十二、廊坊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 智 |
| 二十三、鄭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 林 |
| 二十四、安陽(yáng)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ４ |
| 二十五、溫州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ０ |
| 二十六、貴陽(yáng)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ０ |
| 二十七、揚(yáng)州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ６ |
| 二十八、杭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | １ |
| 二十九、南京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ２ |
| 三十、徐州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ８ |
| 三十一、張家港地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ６ |
| 三十二、合肥地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ６ |
| 三十三、阜陽(yáng)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ８ |
| 三十四、宜昌地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 產(chǎn) |
| 三十五、荊州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 業(yè) |
| 三十六、長(zhǎng)沙地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 調(diào) |
| 三十七、廈門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 研 |
| 三十八、南寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 網(wǎng) |
| 三十九、昆明地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｗ |
| 四十、佛山地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｗ |
| 四十一、珠海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｗ |
| 四十二、韶關(guān)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ． |
| 四十三、江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | Ｃ |
| 四十四、東莞地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｉ |
| 四十五、汕頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｒ |
第八章 2012-2013年中國(guó)廣播廣告插播時(shí)段與不同節(jié) 目收聽率情況 |
． |
第一節(jié) 新聞欄目 |
ｃ |
| 一、央視廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率 | ｎ |
| 二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)新聞欄目播放時(shí)段及收聽率 | 中 |
| 三、新聞欄目廣告插播情況分析 | 智 |
| 四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況 | 林 |
第二節(jié) 交通頻率 |
４ |
| 一、央視廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率 | ０ |
| 二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)交通頻率播放時(shí)段及收聽率 | ０ |
| 三、交通頻率廣告插播情況分析 | ６ |
| 四、我國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收情況 | １ |
第三節(jié) 音樂(lè)類欄目 |
２ |
| 一、央視廣播電臺(tái)音樂(lè)類欄目播放時(shí)段及收聽率 | ８ |
| 二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)音樂(lè)類欄目播放時(shí)段及收聽率 | ６ |
| 三、音樂(lè)類欄目廣告插播情況分析 | ６ |
| 四、音樂(lè)類欄目廣告創(chuàng)收情況 | ８ |
第四節(jié) 談話類欄目 |
產(chǎn) |
| 一、央視廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率 | 業(yè) |
| 二、省級(jí)電臺(tái)廣播電臺(tái)談話類欄目播放時(shí)段及收聽率 | 調(diào) |
| 三、談話類欄目廣告插播情況分析 | 研 |
| 四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況 | 網(wǎng) |
第九章 2012-2013年中國(guó)廣播消費(fèi)市場(chǎng)分析 |
ｗ |
第一節(jié) 新時(shí)期廣播聽眾研究 |
ｗ |
| 一、審美時(shí)代的到來(lái)帶動(dòng)了聽眾審美情趣的提高 | ｗ |
| 二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié) 目增強(qiáng)其對(duì)象性 | ． |
| 三、黃金時(shí)間的淡化造成聽眾收聽時(shí)段不再集中 | Ｃ |
| 四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性 | ｉ |
第二節(jié) 流動(dòng)聽眾——廣播聽眾群中的“新貴” |
ｒ |
| 一、流動(dòng)聽眾是不可或缺的重要聽眾群 | ． |
| 1、流動(dòng)聽眾是廣播的忠實(shí)聽眾 | ｃ |
| 2、流動(dòng)聽眾群日趨壯大 | ｎ |
| 3、流動(dòng)聽眾的含金量高 | 中 |
| 二、流動(dòng)聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同 | 智 |
| 1、流動(dòng)聽眾收聽廣播的頻率更為密集 | 林 |
| 2、車是流動(dòng)聽眾收聽廣播主要場(chǎng)所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具 | ４ |
| 3、流動(dòng)聽眾的平均收聽時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)一些 | ０ |
| 4、流動(dòng)聽眾收聽廣播時(shí)間比較固定，收聽曲線呈先揚(yáng)后抑的趨勢(shì) | ０ |
| 5、交通消息是流動(dòng)聽眾尤為關(guān)注的信息 | ６ |
| 6、新聞、音樂(lè)、交通節(jié) 目都是流動(dòng)聽眾最喜歡的節(jié) 目 | １ |
| 7、流動(dòng)聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息 | ２ |
| 三、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì) | ８ |
| 1、交通頻率是流動(dòng)聽眾最常收聽的頻率 | ６ |
| 2、交通頻率在流動(dòng)廣播市場(chǎng)中占據(jù)的份額最大 | ６ |
| 3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上 | ８ |
| 4、音樂(lè)頻率是流動(dòng)聽眾的另一個(gè)重要選擇 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探 |
業(yè) |
| 二〇一三年中國(guó)廣播廣告行業(yè)深度研究分析及未來(lái)五年發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告 | |
第四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對(duì)策略 |
調(diào) |
| 一、聽眾審美情趣的提高 | 研 |
| 二、聽眾群體的縮小 | 網(wǎng) |
| 三、聽眾收聽時(shí)段的分散 | ｗ |
| 四、聽眾收聽工具的改變 | ｗ |
第十章 2012-2013年中國(guó)廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析 |
ｗ |
第一節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢(shì) |
． |
第二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展 |
Ｃ |
| 一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性 | ｉ |
| 二、聽眾回流，廣播廣告市場(chǎng)擴(kuò)大 | ｒ |
| 三、廣播優(yōu)勢(shì)更好的應(yīng)用于廣告投放中 | ． |
| 四、廣播廣告投放性價(jià)比高 | ｃ |
| 五、廣播廣告體制改革 | ｎ |
| 六、廣播廣告經(jīng)營(yíng)越來(lái)越受到重視 | 中 |
第三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營(yíng)的不足之處和障礙 |
智 |
| 一、廣播廣告也需要一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境 | 林 |
| 二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開 | ４ |
| 三、廣播廣告價(jià)格體制不合理 | ０ |
| 四、廣播廣告代理機(jī)制發(fā)展不成熟 | ０ |
| 五、提高廣播廣告的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，有效整合 | ６ |
第四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機(jī)遇 |
１ |
第十一章 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與競(jìng)爭(zhēng)行為 |
２ |
第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
８ |
| 一、傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗(yàn) | ６ |
| 二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，集團(tuán)發(fā)展梯度顯現(xiàn) | ６ |
| 三、活動(dòng)營(yíng)銷——打造廣播媒體綜合競(jìng)爭(zhēng)力 | ８ |
第二節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為 |
產(chǎn) |
| 一、節(jié) 目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快 | 業(yè) |
| 二、價(jià)值鏈進(jìn)一步整合，縱向發(fā)展格局盛行 | 調(diào) |
| 三、抵抗單一收入風(fēng)險(xiǎn)，多元經(jīng)營(yíng)格局起步 | 研 |
| 四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié) 目群形成 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 2012-2013年中國(guó)廣播行業(yè)部分電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) |
ｗ |
| 一、北京臺(tái)：專業(yè)化廣播改革不斷深入 | ｗ |
| 二、廣東臺(tái)：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整 | ｗ |
| 三、上海臺(tái)：創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展模式 | ． |
| 四、深圳臺(tái)：城市電臺(tái)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 | Ｃ |
| 五、天津臺(tái)：貫徹"品牌雙效"戰(zhàn)略 | ｉ |
第十二章 2012-2013年中國(guó)類型化、專業(yè)化電臺(tái)的發(fā)展新進(jìn)展分析 |
ｒ |
第一節(jié) 類型化電臺(tái)相關(guān)概述 |
． |
第二節(jié) 2012-2013年類型化電臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展 |
ｃ |
| 一、中國(guó)廣播行業(yè)市場(chǎng)化的現(xiàn)狀使得類型化電臺(tái)必需逐步推進(jìn) | ｎ |
| 二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺(tái)推廣的桎梏 | 中 |
| 三、電臺(tái)資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺(tái)類型化的實(shí)施 | 智 |
| 四、類型化電臺(tái)節(jié) 目形態(tài)整體設(shè)計(jì)、節(jié) 目形態(tài)的引進(jìn)與本土化創(chuàng)新改造 | 林 |
第三節(jié) 廣播類型化中受眾市場(chǎng)的深度細(xì)分、全新廣播受眾市場(chǎng)的拓展 |
４ |
| 一、受眾市場(chǎng)細(xì)分催生廣播專業(yè)化趨勢(shì) | ０ |
| 二、專業(yè)化廣播需要對(duì)細(xì)分市場(chǎng)精確分析 | ０ |
| 三、細(xì)分市場(chǎng)的制約因素 | ６ |
| 四、細(xì)分市場(chǎng)的主要分析方法 | １ |
第四節(jié) 類型化電臺(tái)在中國(guó)的發(fā)展出路 |
２ |
| 一、內(nèi)容上，以新聞、音樂(lè)等發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)的類型作為嘗試 | ８ |
| 二、地域上，從傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的大中城市開始推進(jìn) | ６ |
第五節(jié) 未來(lái)中國(guó)類型化電臺(tái)發(fā)展方向 |
６ |
| 一、世界類型化電臺(tái)的發(fā)展模式和趨勢(shì) | ８ |
| 二、中國(guó)廣播類型化、品牌化發(fā)展的突出問(wèn)題 | 產(chǎn) |
| 三、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢(shì) | 業(yè) |
第十三章 2013-2018年中國(guó)廣播廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 |
調(diào) |
第一節(jié) 中國(guó)廣播廣告業(yè)投資價(jià)值評(píng)價(jià) |
研 |
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣播廣告多元化趨勢(shì)探析 |
網(wǎng) |
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣播廣告投資機(jī)會(huì)分析 |
ｗ |
| 一、數(shù)字廣播帶來(lái)的投資機(jī)會(huì) | ｗ |
| 二、農(nóng)村廣播市場(chǎng)大有潛力 | ｗ |
第四節(jié) 2013-2018年中國(guó)廣播廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 |
． |
第五節(jié) 專家投資建議 |
Ｃ |
| 一、對(duì)企業(yè) | ｉ |
| 1、細(xì)分聽眾不同需求，堅(jiān)持內(nèi)容特色求勝 | ｒ |
| 2、加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，走向主持人中心制 | ． |
| 3、加快類型化改革，分離內(nèi)容制作與播出 | ｃ |
| 二、對(duì)投資者 | ｎ |
| 1、認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，切入?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域 | 中 |
| 2、關(guān)注企業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ⒅爻掷m(xù)投資回報(bào) | 智 |
| 三、對(duì)政府 | 林 |
| 1、推進(jìn)科技體制創(chuàng)新，促進(jìn)廣播事業(yè)發(fā)展 | ４ |
| 2、加大科技研發(fā)投入，拓寬廣播融資渠道 | ０ |
| 圖表目錄 | ０ |
| 圖表 不同年齡聽眾的全天收聽率走勢(shì)比較 | ６ |
| èr líng yīsān nián zhōngguó guǎngbò guǎnggào hángyè shēndù yánjiū fēnxī jí wèilái wǔ nián fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào | |
| 圖表 廣播產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的基本模型 | １ |
| 圖表 北京地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率 | ２ |
| 圖表 北京收聽市場(chǎng)全天市場(chǎng)份額排名前19位頻率 | ８ |
| 圖表 北京收聽市場(chǎng)頻率收聽率排名前19位 | ６ |
| 圖表 不同收聽地點(diǎn)全天市場(chǎng)份額排名（按所有排名） | ６ |
| 圖表 北京不同性別聽眾的廣播收聽率 | ８ |
| 圖表 北京不同年齡聽眾的廣播收聽率 | 產(chǎn) |
| 圖表 北京不同學(xué)歷聽眾的廣播收聽率 | 業(yè) |
| 圖表 北京不同職業(yè)聽眾的廣播收聽率 | 調(diào) |
| 圖表 津地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率 | 研 |
| 圖表 天津地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行 | 網(wǎng) |
| 圖表 天津地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率 | ｗ |
| 圖表 沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行 | ｗ |
| 圖表 沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率 | ｗ |
| 圖表 沈陽(yáng)地區(qū)主要電臺(tái)節(jié) 目收聽 | ． |
| 圖表 上海地區(qū)主要電臺(tái)收聽率排名 | Ｃ |
| 圖表 上海地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率排名 | ｉ |
| 圖表 上海地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽率 | ｒ |
| 圖表 上海地區(qū)主要電臺(tái)的平均占有率 | ． |
| 圖表 上海地區(qū)不同性別聽眾的廣播收聽率 | ｃ |
| 圖表 上海地區(qū)不同年齡聽眾的廣播收聽率 | ｎ |
| 圖表 上海地區(qū)不同學(xué)歷聽眾的廣播收聽率 | 中 |
| 圖表 上海地區(qū)不同職業(yè)聽眾的廣播收聽率 | 智 |
| 圖表 武漢地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率 | 林 |
| 圖表 武漢地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行 | ４ |
| 圖表 武漢地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率 | ０ |
| 圖表 廣州地區(qū)不同性別聽眾的廣播收聽率 | ０ |
| 圖表 廣州地區(qū)不同年齡聽眾的廣播收聽率 | ６ |
| 圖表 廣州地區(qū)不同學(xué)歷聽眾的廣播收聽率 | １ |
| 圖表 廣州地區(qū)不同職業(yè)聽眾的廣播收聽率 | ２ |
| 圖表 份深圳地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行 | ８ |
| 圖表 深圳地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率 | ６ |
| 圖表 深圳地區(qū)主要電臺(tái)節(jié) 目收聽排行top10 | ６ |
| 圖表 重慶地區(qū)主要電臺(tái)收聽率排名 | ８ |
| 圖表 重慶地區(qū)主要電臺(tái)節(jié) 目收聽排行 | 產(chǎn) |
| 圖表 成都地區(qū)主要電臺(tái)收聽率排名 | 業(yè) |
| 圖表 成都地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率排名 | 調(diào) |
| 圖表 烏魯木齊地區(qū)主要電臺(tái)節(jié) 目收聽排行 | 研 |
| 圖表 烏魯木齊地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率 | 網(wǎng) |
| 圖表 呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｗ |
| 圖表 包頭地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行top5 | ｗ |
| 圖表 西寧地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行top5 | ｗ |
| 圖表 蘭州地區(qū)主要電臺(tái)節(jié) 目收聽排行 | ． |
| 圖表 蘭州地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率 | Ｃ |
| 圖表 大連地區(qū)主要電臺(tái)節(jié) 目收聽排行 | ｉ |
| 圖表 蕪湖地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｒ |
| 圖表 濟(jì)南地區(qū)收聽率排名 | ． |
| 圖表 青島地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ｃ |
| 圖表 青島地區(qū)所有頻道占有率分布 | ｎ |
| 圖表 青島地區(qū)所有頻道周到達(dá)率 | 中 |
| 圖表 煙臺(tái)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 智 |
| 圖表 青島地區(qū)平均周到達(dá)率排名前幾位的電臺(tái) | 林 |
| 圖表 鄭州地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行 | ４ |
| 圖表 貴陽(yáng)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ０ |
| 圖表 揚(yáng)州地區(qū)主要電臺(tái)收聽率排名 | ０ |
| 圖表 揚(yáng)州地區(qū)電臺(tái)平均收聽率 | ６ |
| 圖表 杭州地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率 | １ |
| 圖表 杭州地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行 | ２ |
| 圖表 南京地區(qū)所有頻率收聽率、占有率排名 | ８ |
| 圖表 徐州地區(qū)廣播平均收聽率 | ６ |
| 圖表 張家港地區(qū)電臺(tái)平均收聽率排名 | ６ |
| 圖表 合肥地區(qū)收聽率排名 | ８ |
| 圖表 合肥地區(qū)周達(dá)到率與日達(dá)到率排名 | 產(chǎn) |
| 圖表 阜陽(yáng)地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | 業(yè) |
| 圖表 宜昌地區(qū)收聽率排名 | 調(diào) |
| 圖表 宜昌地區(qū)平均占有率 | 研 |
| 圖表 荊州地區(qū)電臺(tái)平均收聽率 | 網(wǎng) |
| 圖表 荊州地區(qū)平均占有率 | ｗ |
| 圖表 長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)收聽排行 | ｗ |
| 圖表 長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)到達(dá)率 | ｗ |
| 圖表 長(zhǎng)沙地區(qū)主要電臺(tái)節(jié) 目收聽排行 | ． |
| 圖表 廈門地區(qū)收地聽占有率數(shù)據(jù) | Ｃ |
| 圖表 南寧地區(qū)主要電臺(tái)收聽率排名 | ｉ |
| 圖表 昆明地區(qū)廣播市場(chǎng)份額 | ｒ |
| 圖表 佛山地區(qū)廣播市場(chǎng)份額 | ． |
| 圖表 2009年佛山地區(qū)主要電臺(tái)的平均收聽率 | ｃ |
| 圖表 2009年佛山地區(qū)主要電臺(tái)的平均到達(dá)率 | ｎ |
| 圖表 珠海地區(qū)平均周到達(dá)率排名前五位的電臺(tái) | 中 |
| 圖表 珠海地區(qū)各電臺(tái)的市場(chǎng)份額 | 智 |
| 2013年中國(guó)のラジオ広告業(yè)界の詳細(xì)な分析と予測(cè)は今後5年間報(bào)告 | |
| 圖表 韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)平均收聽率 | 林 |
| 圖表 韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)平均占有率 | ４ |
| 圖表 韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)日到達(dá)率 | ０ |
| 圖表 韶關(guān)地區(qū)電臺(tái)周到達(dá)率 | ０ |
| 圖表 江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) | ６ |
| 圖表 東莞地區(qū)平均收聽率 | １ |
| 圖表 東莞地區(qū)電臺(tái)平均占有率 | ２ |
| 圖表 汕頭地區(qū)平均收聽率 | ８ |
| 圖表 汕頭地區(qū)平均占有率 | ６ |
| 圖表 廣播廣告及其它媒介市場(chǎng)廣告份額比較 | ６ |
| 圖表 25城市各類型頻率在北京、上海、廣州三個(gè)城市的市場(chǎng)份額（%） | ８ |
| 圖表 交通廣播在城市廣播市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額 | 產(chǎn) |
| 圖表 交通廣播在各地區(qū)的市場(chǎng)份額 | 業(yè) |
| 圖表 南京音樂(lè)電臺(tái)聽眾年齡構(gòu)成 | 調(diào) |
| 圖表 南京音樂(lè)電臺(tái)聽眾家庭月收入構(gòu)成 | 研 |
| 圖表 9個(gè)省級(jí)農(nóng)村廣播頻率在本地市場(chǎng)的收聽情況 | 網(wǎng) |
| 圖表 農(nóng)村居民家庭用消費(fèi)品保有情況 | ｗ |
| 圖表 農(nóng)村受眾廣播收聽頻次與時(shí)長(zhǎng) | ｗ |
| 圖表 農(nóng)村聽眾收聽場(chǎng)所分布 | ｗ |
| 圖表 農(nóng)村聽眾最喜歡收聽的節(jié) (中-智林)目類型 | ． |
| 圖表 專業(yè)農(nóng)村廣播聽眾構(gòu)成 | Ｃ |
| 圖表 不同年齡聽眾收聽廣播的目的 | ｉ |
| 圖表 不同性別聽眾收聽廣播的目的 | ｒ |
| 圖表 各類群體的電臺(tái)平均收聽率 | ． |
| 圖表 維度關(guān)系表或稱特征向量表 | ｃ |
| 圖表 行列各狀態(tài)信息概括 | ｎ |
| 圖表 行列各狀態(tài)在二維圖上的投影散點(diǎn)圖 | 中 |
| 圖表 各類媒體在流動(dòng)聽眾中的接觸率 | 智 |
| 圖表 出租車司機(jī)與私車車主接觸的媒體 | 林 |
| 圖表 流動(dòng)聽眾收聽廣播的時(shí)間 | ４ |
| 圖表 流動(dòng)聽眾收聽廣播的目的 | ０ |
| 圖表 流動(dòng)聽眾關(guān)注的信息 | ０ |
| 圖表 流動(dòng)聽眾經(jīng)常收聽的電臺(tái) | ６ |
| 圖表 交通頻率的收聽率曲線 | １ |
| 圖表 2007-2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 | ２ |
| 圖表 2007-2012年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 | ８ |
| 圖表 2012年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%） | ６ |
| 圖表 2007-2012年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備 | ６ |
| 圖表 2007-2012年財(cái)政收入 | ８ |
| 圖表 2007-2012年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 | 產(chǎn) |
| 圖表 2012年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元） | 業(yè) |
| 圖表 2012年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 | 調(diào) |
| 圖表 2012年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況 | 研 |
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