第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

　　1.1 廣告行業(yè)概述

　　　　1.1.1 廣告的定義

　　　　1.1.2 廣告的分類

　　　?。?）根據(jù)傳播媒介分類

　　　　（2）根據(jù)廣告目的分類

　　　?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/p>

　　　?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類

　　　　1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)

　　　?。?）廣告的特點(diǎn)

　　　?。?）廣告的本質(zhì)

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　　　　1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用

　　　　（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

　　　?。?）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響

　　　?。?）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響

　　　?。?）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響

　　1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹

　　　?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　　1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　（1）廣告公司

　　　?。?）廣告主

　　　　（3）媒體

　　1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

　　　　1.3.1 研究單位介紹

　　　　1.3.2 研究方法概述

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　2.1 行業(yè)管理規(guī)范

　　　　2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門

　　　　2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律

　　　　2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

　　2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2013-2018 Chinese journal advertising industry case studies analysis and forecast report

　　　　2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長

　　　　2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長

　　2.3 消費(fèi)環(huán)境分析

　　　　2.3.1 居民可支配收入

　　　　2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　2.3.3 居民消費(fèi)信心分析

第三章 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇

　　3.1 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

　　　　3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

　　　?。?）綜合情況

　　　　（2）各媒體廣告市場(chǎng)情況分析

　　　?。?）消費(fèi)者媒體接觸行為

　　　　3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　?。?）廣告業(yè)經(jīng)營情況分析

　　　　（2）媒體廣告經(jīng)營情況

　　　?。?）廣告公司經(jīng)營情況

　　　?。?）省市廣告經(jīng)營情況

　　　　3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

　　　?。?）本土廣告公司與跨國廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

　　　?。?）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

　　3.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2013-2018年中國期刊廣告行業(yè)專題研究分析預(yù)測(cè)報(bào)告

　　　　3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　　　（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化

　　　?。?）廣告在媒介盈利模式中地位下降

　　　?。?）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅

　　　　3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

　　　?。?）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷

　　　?。?）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/p>

　　　?。?）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景預(yù)測(cè)

　　4.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　4.1.1 中國期刊種數(shù)情況

　　　　4.1.2 中國期刊進(jìn)出口分析

　　　　4.1.3 中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　　　4.1.4 中國期刊銷售情況分析

　　　　4.1.5 期刊銷量區(qū)域市場(chǎng)分析

　　　　4.1.6 各類期刊發(fā)行情況分析

　　4.2 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　　　4.2.1 期刊廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　4.2.2 各類期刊廣告投放情況

　　　　4.2.3 主要期刊廣告投放分布

　　　　4.2.4 主要期刊廣告收入構(gòu)成分析

　　　　4.2.5 期刊廣告市場(chǎng)集中度分析

2013-2018 nián zhōngguó qíkān guǎnggào hángyè zhuāntí yánjiū fēnxī yùcè bàogào

　　4.3 期刊廣告投放情況分析

　　　　4.3.1 期刊廣告投放行業(yè)分析

　　　　4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析

　　　　4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析

　　　　4.3.4 期刊廣告投放主分析

　　　　4.3.5 期刊廣告投放品牌分析

　　　　4.3.6 期刊廣告規(guī)格投放情況

　　4.4 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五章 [^中^智^林^]廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)

　　5.1 廣告行業(yè)投資分析

　　　　5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

　　　　（1）資金壁壘

　　　?。?）人才壁壘

　　　　（3）品牌壁壘

　　　　5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

　　　　5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　?。?）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

2013-2018中國の雑誌広告業(yè)界の事例分析と予測(cè)レポート

　　　?。?）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)

　　　?。?）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析

　　5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

　　　　5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　?。?）廣告與營銷一體化

　　　?。?）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展

　　　?。?）本土與國際接軌

　　　　（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高

　　　　5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　5.3 投資建議

　　　　5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　5.3.2 廣告行業(yè)投資建議

　　　?。?）投資方式建議

　　　　（2）投資方向建議

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://m.hczzz.cn/2013-08/QiKanGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao/

　　略……