| 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。 | |
| 廣告媒體在歷經(jīng)報(bào)紙雜志、電臺(tái)廣播、電視的不斷演變后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用率也越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越滲入到平常百姓的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)廣告隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展同時(shí)起步，豐富了廣告的形式和內(nèi)容，并贏得了生存市場(chǎng)，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在所占的市場(chǎng)份額還很小，但它的發(fā)展速度已經(jīng)令其他傳統(tǒng)廣告媒體不敢小視。 | |
| 近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展迅速。**年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)到***億。**年第**季度，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模為***億元，同比增長(zhǎng)***%，環(huán)比增長(zhǎng)***%。**年第**季度，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模較**年同期增長(zhǎng)了***億。這其中搜索引擎貢獻(xiàn)了***億，是市場(chǎng)增長(zhǎng)的中流砥柱，另外，垂直搜索貢獻(xiàn)了***億、視頻貼片廣告貢獻(xiàn)了***億，占到了全部增量的的一半，同時(shí)這兩個(gè)領(lǐng)域的同比增長(zhǎng)均超過(guò)了***%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/td> | |
| 未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)的相互融合，電腦屏、手機(jī)屏和電視屏的無(wú)縫連接，都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)。同樣，更精準(zhǔn)的搜索匹配，針對(duì)性更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)投放展示，更豐富的表達(dá)形式，以及線上和線下多渠道的并行推送也都會(huì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展方向。作為有著***億人口基數(shù)、***億多互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)以及在金融危機(jī)后GDP仍能保持***%增長(zhǎng)的全球第二大獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡伞?/td> | |
第一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述 |
產(chǎn) |
1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及起源 |
業(yè) |
| 1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義 | 調(diào) |
| 1.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) | 研 |
| 1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值 | 網(wǎng) |
1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 |
ｗ |
| 1.2.1 傳統(tǒng)展示廣告模式 | ｗ |
| 1.2.2 即時(shí)信息（im）廣告模式 | ｗ |
| 1.2.3 窄告網(wǎng)廣告模式 | ． |
| 1.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 | Ｃ |
| 1.2.5 富媒體（rich media）廣告 | ｉ |
| 1.2.6 搜索引擎廣告 | ｒ |
| 1.2.7 電子郵件廣告模式 | ． |
1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹 |
ｃ |
| 1.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 | ｎ |
| 1.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估的方法 | 中 |
| 1.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式 | 智 |
第二章 2011-2012年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 |
林 |
2.1 2011-2012年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析 |
４ |
| 2.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展回顧 | ０ |
| 2.1.2 2011年全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 | ０ |
| 2.1.3 2012年上半年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析 | ６ |
| 2.1.4 世界各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)管理概況 | １ |
2.2 2011-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述 |
２ |
| 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 | ８ |
| 2.2.2 “十一五”時(shí)期我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合分析 | ６ |
| 2.2.3 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) | ６ |
| 2.2.4 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析 | ８ |
| 2.2.5 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析 | 產(chǎn) |
2.3 2011-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶分析 |
業(yè) |
| 2.3.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模 | 調(diào) |
| 2.3.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶分布情況分析 | 研 |
| 2.3.3 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)特征分析 | 網(wǎng) |
| 全^文：http://m.hczzz.cn/2013-08/HuLianWangGuangGaoShiChangFenXiBaoGao/ | |
2.4 2011-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況剖析 |
ｗ |
| 2.4.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中度分析 | ｗ |
| 2.4.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)入與退出壁壘分析 | ｗ |
| 2.4.3 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 | ． |
| 2.4.4 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期分析 | Ｃ |
2.5 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題對(duì)策 |
ｉ |
| 2.5.1 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)面臨“大而不強(qiáng)”的困局 | ｒ |
| 2.5.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展存在的矛盾 | ． |
| 2.5.3 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策 | ｃ |
| 2.5.4 保障我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展的措施 | ｎ |
2.6 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資狀況分析 |
中 |
| 2.6.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資金渠道分析 | 智 |
| 2.6.2 2011年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資分析 | 林 |
| 2.6.3 2012年三季度我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資情況分析 | ４ |
| 2.6.4 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)情況分析 | ０ |
2.7 “十二五”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃探析 |
０ |
| 2.7.1 “十二五”我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展形勢(shì) | ６ |
| 2.7.2 “十二五”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展思路及目標(biāo) | １ |
| 2.7.3 “十二五”期間我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展任務(wù) | ２ |
第三章 2011-2012年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng) |
８ |
3.1 2011-2012年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 |
６ |
| 3.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展回顧 | ６ |
| 3.1.2 2011年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)況 | ８ |
| 3.1.3 2012年一季度全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支情況分析 | 產(chǎn) |
| 3.1.4 全球手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支將急劇上漲 | 業(yè) |
3.2 2011-2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 |
調(diào) |
| 3.2.1 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) | 研 |
| 3.2.2 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展回顧 | 網(wǎng) |
| 3.2.3 2011年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 | ｗ |
| 3.2.4 2012年上半年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)情況分析 | ｗ |
| 3.2.5 美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及走勢(shì) | ｗ |
3.3 2011-2012年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 |
． |
| 3.3.1 2010年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 | Ｃ |
| 3.3.2 2011年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況分析 | ｉ |
| 3.3.3 2012年英國(guó)人均網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)支預(yù)測(cè)分析 | ｒ |
3.4 2011-2012年其它國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 |
． |
| 3.4.1 法國(guó) | ｃ |
| 3.4.2 俄羅斯 | ｎ |
| 3.4.3 巴西 | 中 |
| 3.4.4 韓國(guó) | 智 |
| 3.4.5 泰國(guó) | 林 |
第四章 2011-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 |
４ |
4.1 2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)綜述 |
０ |
| 4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展階段分析 | ０ |
| 4.1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn) | ６ |
| 4.1.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)群體分析 | １ |
4.2 2010-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展 |
２ |
| 4.2.1 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | ８ |
| 4.2.2 2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點(diǎn)分析 | ６ |
| 4.2.3 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 | ６ |
| 4.2.4 2012年上半年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告逆勢(shì)增長(zhǎng) | ８ |
4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷分析 |
產(chǎn) |
| 4.3.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) | 業(yè) |
| 4.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷表現(xiàn)形式及其有效性 | 調(diào) |
| 4.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的缺陷 | 研 |
| 4.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略 | 網(wǎng) |
4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) |
ｗ |
| 4.4.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的問(wèn)題 | ｗ |
| 4.4.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的不足 | ｗ |
| 4.4.3 制約中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸 | ． |
4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)策 |
Ｃ |
| 4.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議 | ｉ |
| 4.5.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對(duì)策 | ｒ |
| 4.5.3 提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放績(jī)效的關(guān)鍵 | ． |
第五章 2011-2012年視頻廣告市場(chǎng)分析 |
ｃ |
5.1 2011-2012年富媒體廣告分析 |
ｎ |
| 5.1.1 富媒體廣告發(fā)展相關(guān)概述 | 中 |
| 5.1.2 富媒體廣告發(fā)展綜述 | 智 |
| 5.1.3 富媒體廣告綜合表現(xiàn)力良好 | 林 |
| 5.1.4 富媒體廣告發(fā)展存在的問(wèn)題 | ４ |
5.2 2011-2012年視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展綜述 |
０ |
| 5.2.1 全球視頻廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 | ０ |
| 5.2.2 視頻廣告影響力日益加大 | ６ |
| 5.2.3 在線視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)力上升 | １ |
| 2013-2018 China Internet Advertising Industry Analysis and Market Forecast Report | |
5.3 2011-2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入分析 |
２ |
| 5.3.1 2011年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入 | ８ |
| 5.3.2 2011年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入 | ６ |
| 5.3.3 2011年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入 | ６ |
| 5.3.4 2011年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入 | ８ |
| 5.3.5 2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入 | 產(chǎn) |
| 5.3.6 2012年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入 | 業(yè) |
5.4 2011-2012年主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動(dòng)態(tài) |
調(diào) |
| 5.4.1 youtube積極發(fā)展視頻廣告業(yè)務(wù) | 研 |
| 5.4.2 hulu將調(diào)整視頻廣告業(yè)務(wù)模式 | 網(wǎng) |
| 5.4.3 優(yōu)酷土豆啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng) | ｗ |
| 5.4.4 酷6推出新型視頻廣告投放模式 | ｗ |
5.5 視頻廣告發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策 |
ｗ |
| 5.5.1 視頻廣告發(fā)展需解決的問(wèn)題 | ． |
| 5.5.2 視頻廣告仍面臨盈利壓力 | Ｃ |
| 5.5.3 視頻廣告發(fā)展五大問(wèn)題尚待解決 | ｉ |
| 5.5.4 視頻廣告的傳播策略分析 | ｒ |
5.6 視頻廣告前景展望 |
． |
| 5.6.1 視頻廣告市場(chǎng)前景看好 | ｃ |
| 5.6.2 2014年視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | ｎ |
| 5.6.3 在線視頻廣告收入將超電視廣告 | 中 |
第六章 2011-2012年搜索廣告市場(chǎng)分析 |
智 |
6.1 2011-2012年搜索廣告發(fā)展概況 |
林 |
| 6.1.1 搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 | ４ |
| 6.1.2 付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)大受歡迎 | ０ |
| 6.1.3 平板領(lǐng)域付費(fèi)搜索廣告增長(zhǎng)迅速 | ０ |
| 6.1.4 搜索引擎廣告付費(fèi)收錄模式分析 | ６ |
6.2 2011-2012年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)分析 |
１ |
| 6.2.1 2011年第一季度中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ２ |
| 6.2.2 2011年第二季度中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ８ |
| 6.2.3 2011年第三季度中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 6.2.4 2011年第四季度中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 6.2.5 2012年第一季度中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ８ |
| 6.2.6 2012年第二季度中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模 | 產(chǎn) |
| 6.2.7 2012年第三季度中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模 | 業(yè) |
6.3 2011-2012年重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展情況分析 |
調(diào) |
| 6.3.1 搜索廣告市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 | 研 |
| 6.3.2 百度搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 | 網(wǎng) |
| 6.3.3 谷歌搜索廣告收入占比高 | ｗ |
| 6.3.4 雅虎搜索廣告營(yíng)收增長(zhǎng)情況 | ｗ |
| 6.3.5 易查推出移動(dòng)搜索關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù) | ｗ |
| 6.3.6 騰訊搜索發(fā)力無(wú)線搜索廣告市場(chǎng) | ． |
第七章 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)分析 |
Ｃ |
7.1 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析 |
ｉ |
| 7.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告載體的原因 | ｒ |
| 7.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì) | ． |
| 7.1.3 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)分析 | ｃ |
| 7.1.4 2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)分析 | ｎ |
| 7.1.5 2012年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)分析 | 中 |
7.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述 |
智 |
| 7.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義 | 林 |
| 7.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告優(yōu)勢(shì) | ４ |
| 7.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的植入模式 | ０ |
| 7.2.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式 | ０ |
7.3 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析 |
６ |
| 7.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告市場(chǎng)剖析 | １ |
| 7.3.2 網(wǎng)游植入廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展 | ２ |
| 7.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇 | ８ |
| 7.3.4 游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景看好 | ６ |
7.4 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的問(wèn)題及對(duì)策 |
６ |
| 7.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問(wèn)題 | ８ |
| 7.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展面臨的困境 | 產(chǎn) |
| 7.4.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對(duì)策 | 業(yè) |
| 7.4.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展策略 | 調(diào) |
| 7.4.5 網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評(píng)估指標(biāo) | 研 |
7.5 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 |
網(wǎng) |
| 7.5.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4ps策略 | ｗ |
| 7.5.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測(cè)量戰(zhàn)略 | ｗ |
第八章 2011-2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
ｗ |
8.1 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng) |
． |
| 8.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告 | Ｃ |
| 8.1.2 全球網(wǎng)絡(luò)廣告超越傳統(tǒng)媒體廣告 | ｉ |
| 8.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告首次超越傳統(tǒng)媒體廣告 | ｒ |
| 8.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)速度超越傳統(tǒng)媒體廣告 | ． |
| 2013-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告 | |
8.2 2011-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 |
ｃ |
| 8.2.1 限廣令加劇網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) | ｎ |
| 8.2.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 | 中 |
| 8.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 | 智 |
8.3 2011-2012年互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 |
林 |
| 8.3.1 三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額 | ４ |
| 8.3.2 互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)占社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng) | ０ |
| 8.3.3 微軟、谷歌和雅虎爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場(chǎng) | ０ |
第九章 2010-2012年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展分析 |
６ |
9.1 分眾傳媒控股有限公司 |
１ |
| 9.1.1 公司簡(jiǎn)介 | ２ |
| 9.1.2 2010年分眾傳媒經(jīng)營(yíng)情況分析 | ８ |
| 9.1.3 2011年分眾傳媒經(jīng)營(yíng)情況分析 | ６ |
| 9.1.4 2012年上半年分眾傳媒經(jīng)營(yíng)情況分析 | ６ |
9.2 悠易互通（北京）廣告有限公司 |
８ |
| 9.2.1 公司簡(jiǎn)介 | 產(chǎn) |
| 9.2.2 悠易互通發(fā)展的優(yōu)勢(shì) | 業(yè) |
| 9.2.3 悠易互通融資現(xiàn)狀 | 調(diào) |
| 9.2.4 悠易互通產(chǎn)品升級(jí)完善服務(wù)鏈條 | 研 |
9.3 麒潤(rùn) |
網(wǎng) |
| 9.3.1 公司簡(jiǎn)介 | ｗ |
| 9.3.2 麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) | ｗ |
| 9.3.3 麒麟網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布目標(biāo)鎖定 | ｗ |
9.4 其他網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)分析 |
． |
| 9.4.1 華揚(yáng)聯(lián)眾 | Ｃ |
| 9.4.2 鄭州市傳力廣告有限公司 | ｉ |
| 9.4.3 新意互動(dòng)廣告有限公司 | ｒ |
第十章 2011-2012年熱點(diǎn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 |
． |
10.1 汽車行業(yè) |
ｃ |
| 10.1.1 汽車行業(yè)發(fā)展概況 | ｎ |
| 10.1.2 2011年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 | 中 |
| 10.1.3 2012年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放最新情況分析 | 智 |
10.2 食品飲料行業(yè) |
林 |
| 10.2.1 2012年中國(guó)飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放最新動(dòng)況 | ４ |
| 10.2.2 2012年中國(guó)乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放最新情況分析 | ０ |
| 10.2.3 2012年我國(guó)酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放最新動(dòng)態(tài) | ０ |
10.3 房產(chǎn)家居行業(yè) |
６ |
| 10.3.1 2011年我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況分析 | １ |
| 10.3.2 2012年上半年中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放概況 | ２ |
| 10.3.3 2012年我國(guó)家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放新動(dòng)態(tài) | ８ |
10.4 金融行業(yè) |
６ |
| 10.4.1 金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放綜述 | ６ |
| 10.4.2 2011年金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 | ８ |
| 10.4.3 2012年前三季度金融保險(xiǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 | 產(chǎn) |
10.5 通信行業(yè) |
業(yè) |
| 10.5.1 2010年通信行業(yè)運(yùn)行及網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 | 調(diào) |
| 10.5.2 2011年通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放概述 | 研 |
| 10.5.3 2012年前三季度通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析 | 網(wǎng) |
10.6 其它行業(yè) |
ｗ |
| 10.6.1 手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ｗ |
| 10.6.2 醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ｗ |
| 10.6.3 服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ． |
| 10.6.4 化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀 | Ｃ |
第十一章 中-智-林-：網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì) |
ｉ |
11.1 全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展展望 |
ｒ |
| 11.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)展望 | ． |
| 11.1.2 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè) | ｃ |
11.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
ｎ |
| 11.2.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景看好 | 中 |
| 11.2.2 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向 | 智 |
| 11.2.3 2013-2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)預(yù)測(cè)分析 | 林 |
附錄 |
４ |
| 附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法 | ０ |
| 附錄二：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法（修訂草案征求意見(jiàn)稿） | ０ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表1 2000-2009年世界互聯(lián)網(wǎng)使用和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字 | １ |
| 圖表2 2000-2009年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶分布 | ２ |
| 圖表3 2000-2009年全球互聯(lián)所在地區(qū)滲透率 | ８ |
| 圖表4 2000-2009年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計(jì) | ６ |
| 圖表5 2011年全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器軟件市場(chǎng)份額 | ６ |
| 圖表6 2011年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量分布 | ８ |
| 圖表7 2011年全球不同地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率 | 產(chǎn) |
| 圖表8 2011年全球桌面瀏覽器市場(chǎng)份額 | 業(yè) |
| 圖表9 2006-2011年我國(guó)ipv4地址資源變化情況 | 調(diào) |
| 2013-2018 nián zhōngguó hùliánwǎng guǎnggào hángyè fēnxī yǔ shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào | |
| 圖表10 2008-2011年我國(guó)ipv6地址資源變化情況 | 研 |
| 圖表11 2011年我國(guó)域名各類型分布情況 | 網(wǎng) |
| 圖表12 2006-2011年我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量變化情況 | ｗ |
| 圖表16 2004年-2011年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)情況 | ｗ |
| 圖表17 2011年我國(guó)各省市網(wǎng)民規(guī)模 | ｗ |
| 圖表19 2010-2011我國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) | ． |
| 圖表20 2010-2011我國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) | Ｃ |
| 圖表21 2010-2011我國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) | ｉ |
| 圖表22 2010-2011我國(guó)網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) | ｒ |
| 圖表23 2010-2011我國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) | ． |
| 圖表24 2011年國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量 | ｃ |
| 圖表25 2011年中國(guó)b2b電子商務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入規(guī)模市場(chǎng)份額 | ｎ |
| 圖表26 2011年中國(guó)c2c網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入規(guī)模市場(chǎng)份額 | 中 |
| 圖表27 2011年中國(guó)b2c購(gòu)物網(wǎng)站企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入規(guī)模市場(chǎng)份額 | 智 |
| 圖表28 2011年中國(guó)第三方支付企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入規(guī)模市場(chǎng)份額 | 林 |
| 圖表29 2010-2011年中國(guó)搜索引擎企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入規(guī)模市場(chǎng)份額 | ４ |
| 圖表30 2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入規(guī)模前十五 | ０ |
| 圖表31 2011年網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)運(yùn)營(yíng)收入規(guī)模前十五 | ０ |
| 圖表32 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生命周期 | ６ |
| 圖表33 2011年創(chuàng)投投資行業(yè)數(shù)量分布 | １ |
| 圖表34 2011年創(chuàng)投投資行業(yè)金額分布 | ２ |
| 圖表35 2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資情況 | ８ |
| 圖表36 2011年中國(guó)投資市場(chǎng)退出分布 | ６ |
| 圖表37 2007-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y金額分布 | ６ |
| 圖表39 cvawards 2012年度中國(guó)tmt行業(yè)戰(zhàn)略投資者排行榜 | ８ |
| 圖表40 全球廣告支出變化趨勢(shì)（不同媒介） | 產(chǎn) |
| 圖表41 全球各媒介廣告投放量增長(zhǎng)情況 | 業(yè) |
| 圖表42 互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈 | 調(diào) |
| 圖表43 中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) | 研 |
| 圖表44 互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)分眾傳媒凈收入的貢獻(xiàn) | 網(wǎng) |
| 圖表47 2001-2010年美國(guó)部分媒體廣告收入對(duì)比 | ｗ |
| 圖表49 2002-2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)類中不同廣告主投放比例 | ｗ |
| 圖表53 2011年俄羅斯各類廣告支出同比增長(zhǎng)率 | ｗ |
| 圖表54 2009年q4-2011年q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入 | ． |
| 圖表55 2010年q1-2011年q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入 | Ｃ |
| 圖表56 2010年q1-2011年q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入 | ｉ |
| 圖表57 2011年q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入份額 | ｒ |
| 圖表58 2011q1-2012q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入規(guī)模 | ． |
| 圖表59 2010q4-2012q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入規(guī)模 | ｃ |
| 圖表60 2010年q1-2011年q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 | ｎ |
| 圖表61 2010年q1-2011年q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模比重增長(zhǎng)情況 | 中 |
| 圖表62 2010年q1-2011年q2中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 | 智 |
| 圖表63 2010年q1-2011年q2中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總規(guī)模比重增長(zhǎng)情況 | 林 |
| 圖表64 2011年q2中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額 | ４ |
| 圖表65 2010年q1-2011年q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 | ０ |
| 圖表66 2011年q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 | ０ |
| 圖表67 2010年q1-2011年q3中國(guó)各主要品牌搜索引擎市場(chǎng)份額變化情況 | ６ |
| 圖表68 2010年q1-2011年q4中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 | １ |
| 圖表69 2011q1-2012q1中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 | ２ |
| 圖表70 2012q2中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入份額 | ８ |
| 圖表71 2010年q1-2011年q4中國(guó)游戲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次 | ６ |
| 圖表72 2011年q1-2012年q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主廣告投放天次 | ６ |
| 圖表73 2011年q1-2012年q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主廣告數(shù)量 | ８ |
| 圖表74 2011年q1-2012年q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主廣告投放天次 | 產(chǎn) |
| 圖表75 2011年q1-2012年q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主數(shù)量 | 業(yè) |
| 圖表76 2012年q2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放金額top | 調(diào) |
| 圖表77 2012年q2網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主投放天次top | 研 |
| 圖表78 2012q1中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入及增速 | 網(wǎng) |
| 圖表79 2009-2010年分眾傳媒綜合損益表 | ｗ |
| 圖表84 2011年9月-2012年9與全國(guó)汽車行業(yè)產(chǎn)銷同比增長(zhǎng)趨勢(shì) | ｗ |
| 圖表85 2011年9月-2012年9月全國(guó)汽車行業(yè)產(chǎn)銷環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì) | ｗ |
| 圖表87 2011年中國(guó)汽車行業(yè)廠商與經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放占比 | ． |
| 圖表88 2011vs2012汽車行業(yè)廣告形式選擇 | Ｃ |
| 圖表89 2011年8月-2012年8月中國(guó)汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模月度變化 | ｉ |
| 圖表90 2012年8月中國(guó)汽車行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top20廣告主 | ｒ |
| 圖表91 2011年9月-2012年9月中國(guó)飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模月度變化 | ． |
| 圖表92 2012年9月飲料行業(yè)細(xì)分品類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ｃ |
| 圖表93 2012年9月中國(guó)飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top | ｎ |
| 圖表94 2011年9月-2012年9月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放月度變化 | 中 |
| 2013-2018中國(guó)インターネット広告業(yè)界の分析と市場(chǎng)予測(cè)レポート | |
| 圖表95 2012年9月乳制品行業(yè)細(xì)分品類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | 智 |
| 圖表96 2012年9月中國(guó)乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top | 林 |
| 圖表97 2011年9月-2012年9月中國(guó)酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模月度變化 | ４ |
| 圖表98 2012年9月酒業(yè)細(xì)分品類品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ０ |
| 圖表99 2012年9月中國(guó)酒業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top | ０ |
| 圖表100 2010年6月-2012年6月房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量走勢(shì) | ６ |
| 圖表101 2011年9月-2012年9月中國(guó)家居家裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模月度變化 | １ |
| 圖表102 2012年9月家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ２ |
| 圖表103 2012年9月中國(guó)家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top | ８ |
| 圖表104 金融行業(yè)在不同種類媒體上投放品牌廣告比例 | ６ |
| 圖表105 金融行業(yè)搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告投放概況 | ６ |
| 圖表106 金融行業(yè)廣告投放增長(zhǎng)情況 | ８ |
| 圖表107 金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用月趨勢(shì) | 產(chǎn) |
| 圖表108 金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)絡(luò)媒體選擇 | 業(yè) |
| 圖表109 金融行業(yè)電子商務(wù)評(píng)價(jià) | 調(diào) |
| 圖表110 金融行業(yè)四大支柱廣告觸網(wǎng)率與投放費(fèi)用 | 研 |
| 圖表111 金融細(xì)分行業(yè)投放費(fèi)用差異 | 網(wǎng) |
| 圖表112 金融行業(yè)不同電子商務(wù)應(yīng)用等級(jí)的廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的差異 | ｗ |
| 圖表113 金融行業(yè)不同網(wǎng)站信息量的廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的差異 | ｗ |
| 圖表114 金融細(xì)分行業(yè)電子商務(wù)程度差異 | ｗ |
| 圖表115 金融行業(yè)細(xì)分行業(yè)綜合比較 | ． |
| 圖表116 2011年6月中國(guó)金融保險(xiǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top20廣告主 | Ｃ |
| 圖表117 2011年12月金融保險(xiǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 | ｉ |
| 圖表118 2011年12月中國(guó)金融保險(xiǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top20廣告主 | ｒ |
| 圖表119 2012年6月中國(guó)金融保險(xiǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top20廣告主 | ． |
| 圖表120 2012年9月中國(guó)金融保險(xiǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top | ｃ |
| 圖表121 2012年3月中國(guó)通訊行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top10廣告主 | ｎ |
| 圖表122 2011年7月-2012年5月通訊行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模變化情況 | 中 |
| 圖表123 2012年6月中國(guó)通訊行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top10廣告主 | 智 |
| 圖表124 2011年9月-2012年9月中國(guó)通訊行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模月度變化 | 林 |
| 圖表125 2012年9月中國(guó)通訊行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top | ４ |
| 圖表126 2012年7月手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行 | ０ |
| 圖表127 2012年7月手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 | ０ |
| 圖表128 2012年8月醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)估費(fèi)用排行 | ６ |
| 圖表129 2012年8月醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行 | １ |
| 圖表130 2011年9月-2012年9月中國(guó)服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模月度變化 | ２ |
| 圖表131 2012年9月服裝服飾品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ８ |
| 圖表132 2012年9月中國(guó)服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top20廣告主 | ６ |
| 圖表133 2011年9月-2012年9月中國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 | ６ |
| 圖表134 2012年9月化妝品及衛(wèi)生用品細(xì)分品類網(wǎng)絡(luò)廣告投放 | ８ |
| 圖表135 2012年9月中國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放top | 產(chǎn) |
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