| 公共關(guān)系工作本身就是一種服務(wù)工作，其管理地位和日常業(yè)務(wù)都具有明顯的服務(wù)性質(zhì)。公共關(guān)系工作的成效也需要以服務(wù)的質(zhì)量來加以衡量。公共關(guān)系通過各種服務(wù)使組織內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)得更加順暢協(xié)調(diào)，使組織外部環(huán)境更加和諧、良好。首先，從內(nèi)部來看，公共關(guān)系在組織管理體系中處于中介性的服務(wù)地位。它在組織內(nèi)部不直接作決策，不直接控制人、財(cái)、物等資源，不直接生產(chǎn)和推銷產(chǎn)品，但卻利用其信息傳播手段為各個(gè)部門服務(wù)，滲透到經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)中去。這種內(nèi)部公關(guān)服務(wù)做得越好，組織和整體效能就越高。其次，從外部來看，公共關(guān)系為公眾和社會(huì)提供信息，咨詢、培訓(xùn)、公益等大眾歡迎的服務(wù)，將公眾利益，社會(huì)利益，社會(huì)責(zé)任與義務(wù)擺在首位，往往成為***個(gè)組織中社會(huì)性、公眾性最強(qiáng)的部 門，成為最直接為公眾利益服務(wù)的工作部門，這種外部公關(guān)服務(wù)做得越好，組織就越得人心。越受公眾的歡迎，社會(huì)形象就越好。 |
第一章 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的定義 |
| 1.1.1 行業(yè)定義 |
| 1.1.2 行業(yè)監(jiān)管機(jī)制 |
| 1.1.3 行業(yè)政策法規(guī) |
1.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展條件 |
| 1.2.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的文化背景 |
| 1.2.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)條件 |
| 1.2.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的政治條件 |
| 1.2.4 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的科技條件 |
第二章 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展概況與模式分析 |
2.1 國(guó)際公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 |
| 2.1.1 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展歷程 |
| 2.1.2 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展規(guī)模 |
| 2.1.3 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)區(qū)域發(fā)展情況 |
| 2.1.4 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)典型經(jīng)營(yíng)模式 |
| 2.1.5 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)核心資源 |
2.2 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展概況 |
| 2.2.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展歷史 |
| （1）早期探索階段 |
| ?。?）市場(chǎng)培育階段 |
| ?。?）突破發(fā)展階段 |
| 2.2.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) |
| 2.2.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)模 |
| 2.2.4 2012年公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 |
2.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的活動(dòng)模式 |
| 2.3.1 宣傳性公關(guān)模式 |
| （1）目的 |
| ?。?）方式 |
| ?。?）典型案例 |
| 2.3.2 交際性公關(guān)模式 |
| （1）目的 |
| ?。?）方式 |
| （3）典型案例 |
| 2.3.3 服務(wù)性公關(guān)模式 |
| ?。?）目的 |
| （2）方式 |
| 全:文：http://m.hczzz.cn/2013-01/GongGongGuanXiFuWuShiChangYuCeBaoGao/ |
| ?。?）典型案例 |
| 2.3.4 社會(huì)性公關(guān)模式 |
| ?。?）目的 |
| ?。?）方式 |
| ?。?）典型案例 |
| 2.3.5 征詢性公關(guān)模式 |
| ?。?）目的 |
| ?。?）方式 |
| ?。?）典型案例 |
| 2.3.6 建設(shè)性公關(guān)模式 |
| （1）目的 |
| ?。?）方式 |
| （3）典型案例 |
| 2.3.7 維系性公關(guān)模式 |
| ?。?）目的 |
| （2）方式 |
| ?。?）典型案例 |
| 2.3.8 防御性公關(guān)模式 |
| （1）目的 |
| ?。?）特點(diǎn) |
| （3）類型分析 |
| 2.3.9 進(jìn)攻性公關(guān)模式 |
| ?。?）目的 |
| （2）方式 |
| ?。?）典型案例 |
| 2.3.10 矯正性公關(guān)模式 |
| （1）目的 |
| ?。?）方式 |
2.4 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式 |
| 2.4.1 咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)模式 |
| 2.4.2 執(zhí)行服務(wù)業(yè)務(wù)模式 |
| 2.4.3 模式比較 |
| 2.4.4 探索與實(shí)踐 |
| 2.4.5 典型案例分析 |
第三章 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
3.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)分布 |
| 3.1.1 2012年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布 |
| 3.1.2 2013年中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布 |
3.2 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 3.2.1 汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| ?。?）中國(guó)汽車總體產(chǎn)銷情況 |
| （2）中國(guó)汽車進(jìn)出口情況 |
| ?。?）中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) |
| 3.2.2 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 |
| 3.2.3 汽車營(yíng)銷公關(guān)模式分析 |
| ?。?）公關(guān)在汽車營(yíng)銷作用 |
| ?。?）汽車營(yíng)銷公關(guān)的任務(wù) |
| （3）汽車營(yíng)銷公關(guān)模式分析 |
| 3.2.4 汽車營(yíng)銷公關(guān)成功案例 |
| ?。?）東風(fēng)雪鐵龍微電影營(yíng)銷 |
| （2）上海通用科魯茲娛樂營(yíng)銷 |
| ?。?）一汽大眾高爾夫 文化營(yíng)銷 |
| （4）廣汽本田 品牌營(yíng)銷 |
| ?。?）東風(fēng)悅達(dá)起亞福瑞迪 “體育+明星”營(yíng)銷 |
| （6）東風(fēng)日產(chǎn) 數(shù)字營(yíng)銷 |
| ?。?）一汽馬自達(dá)睿翼 觀念營(yíng)銷 |
| ?。?）寶馬汽車 愛心營(yíng)銷 |
| （9）東風(fēng)本田 差異化營(yíng)銷 |
| ?。?0）比亞迪f3dm 環(huán)保營(yíng)銷 |
| 3.2.5 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 |
3.3 it領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 3.3.1 it行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| ?。?）總體收入情況 |
| ?。?）收入構(gòu)成情況 |
| ?。?）軟件行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) |
| 3.3.2 it領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 |
| 3.3.3 it領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 |
3.4 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 3.4.1 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| ?。?）發(fā)展現(xiàn)狀 |
| （2）競(jìng)爭(zhēng)情況 |
| ?。?）市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
| 3.4.2 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 |
| 3.4.3 快速消費(fèi)品營(yíng)銷公關(guān)成功案例 |
| ?。?）可口可樂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 |
| （2）青島啤酒體育營(yíng)銷案例 |
| 2014 China Public Relations Services Market Survey and Research Report prospects |
| 3.4.4 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 |
3.5 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 3.5.1 醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| ?。?）醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| ?。?）醫(yī)藥商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 |
| ?。?）醫(yī)療保健行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素 |
| 3.5.2 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 |
| 3.5.3 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)成功案例 |
| （1）高露潔 |
| ?。?）舒膚佳 |
| （3）腦白金 |
| 3.5.4 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 |
3.6 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 3.6.1 金融行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| ?。?）銀行業(yè)發(fā)展分析 |
| （2）證券業(yè)發(fā)展分析 |
| ?。?）信托業(yè)發(fā)展分析 |
| ?。?）保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展分析 |
| 3.6.2 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 |
| 3.6.3 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 |
第四章 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
4.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 4.1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)不同業(yè)務(wù)類型分布格局 |
| 4.1.2 不同業(yè)務(wù)類型市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
4.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)潛力市場(chǎng)總體概況 |
| 4.2.2 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| （1）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| ?。?）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)構(gòu)成 |
| （3）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作用分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成功要素 |
| （5）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成功案例 |
| ?。?）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展趨勢(shì) |
| （7）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展?jié)摿?/td> |
| 4.2.3 財(cái)經(jīng)公關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| ?。?）財(cái)經(jīng)公關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| ?。?）財(cái)經(jīng)公關(guān)主要業(yè)務(wù) |
| ?。?）財(cái)經(jīng)公關(guān)盈利模式 |
| ?。?）財(cái)經(jīng)公關(guān)發(fā)展問題 |
| （5）財(cái)經(jīng)公關(guān)成功案例 |
| ?。?）財(cái)經(jīng)公關(guān)發(fā)展?jié)摿?/td> |
| 4.2.4 政府公關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| （1）以企業(yè)為主體的政府公關(guān) |
| ?。?）以政府為主體的政府公關(guān) |
| 4.2.5 城市營(yíng)銷潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 4.2.6 事件營(yíng)銷潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 4.2.7 危機(jī)公關(guān)潛力市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
第五章 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀與2014-2018年前景預(yù)測(cè)分析 |
5.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)概述 |
5.2 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 5.2.1 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 |
| ?。?）北京文化背景 |
| （2）北京經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
| ?。?）北京媒介環(huán)境 |
| （4）北京企業(yè)情況 |
| 5.2.2 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| ?。?）北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展概況 |
| （2）北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模 |
| ?。?）北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)人才現(xiàn)狀 |
| 5.2.3 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
| （1）北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景 |
| ?。?）北京公關(guān)前景預(yù)測(cè)分析 |
5.3 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 5.3.1 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 |
| ?。?）上海文化背景 |
| （2）上海經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
| ?。?）上海媒介環(huán)境 |
| （4）上海企業(yè)情況 |
| 5.3.2 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| ?。?）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)人才現(xiàn)狀 |
| （2）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 |
| ?。?）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)模 |
| ?。?）上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 5.3.3 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
| ?。?）上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景 |
| ?。?）上海公關(guān)前景預(yù)測(cè)分析 |
| 2014年中國(guó)公共關(guān)係服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展前景研究報(bào)告 |
5.4 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 5.4.1 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 |
| ?。?）廣州文化背景 |
| ?。?）廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
| ?。?）廣州媒介環(huán)境 |
| ?。?）廣州企業(yè)情況 |
| 5.4.2 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| （1）廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展情況 |
| ?。?）廣州市公關(guān)市場(chǎng)供需情況分析 |
| ?。?）廣州公關(guān)業(yè)發(fā)展與京滬的差距 |
| 5.4.3 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
5.5 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)分析 |
| 5.5.1 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 |
| ?。?）成都文化背景 |
| ?。?）成都經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
| （3）成都媒介環(huán)境 |
| ?。?）成都企業(yè)情況 |
| 5.5.2 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| ?。?）成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展情況 |
| ?。?）成都公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)類型分析 |
| ?。?）成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 5.5.3 成都公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
| （1）成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景 |
| ?。?）成都公關(guān)前景預(yù)測(cè)分析 |
第六章 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與并購整合分析 |
6.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 6.1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)化程度 |
| 6.1.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
6.2 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 6.2.1 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)收入競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 6.2.2 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)客戶競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 6.2.3 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 6.2.4 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)薪酬競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
6.3 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)分類別競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 6.3.1 2013年top25公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| ?。?）營(yíng)業(yè)情況 |
| ?。?）運(yùn)營(yíng)管理 |
| 6.3.2 2013年國(guó)際性公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| 6.3.3 2013年最具成長(zhǎng)性公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 |
| ?。?）營(yíng)業(yè)情況 |
| （2）運(yùn)營(yíng)管理 |
6.4 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)并購整合分析 |
| 6.4.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)進(jìn)入并購整合階段 |
| 6.4.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購整合分析 |
| ?。?）公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購整合特點(diǎn) |
| （2）外資企業(yè)并購整合分析 |
| ?。?）中資企業(yè)并購整合分析 |
| 6.4.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)并購整合趨勢(shì) |
第七章 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)分析 |
7.1 跨國(guó)企業(yè)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.1 易美濟(jì)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 |
| ?。?）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 |
| （3）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 |
| 7.1.2 萬卓環(huán)球在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| ?。?）企業(yè)簡(jiǎn)介 |
| （2）企業(yè)全球業(yè)務(wù)分析 |
| ?。?）企業(yè)在華業(yè)務(wù)分析 |
| 7.1.3 羅德公關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.4 奧美公關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.5 愛德曼公關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.6 萬博宣偉公關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.7 偉達(dá)公關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.8 高誠公關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.9 博雅公關(guān)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.10 安可顧問在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.11 凱旋先驅(qū)在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.12 普樂普在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 7.1.13 福萊國(guó)際在華競(jìng)爭(zhēng)分析 |
7.2 中資企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 |
| 7.2.1 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析 |
| （1）企業(yè)簡(jiǎn)介 |
| ?。?）企業(yè)人力資源情況分析 |
| （3）企業(yè)客戶資源情況分析 |
| ?。?）企業(yè)業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)分布 |
| ?。?）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 |
| 2014 nián zhōngguó gōnggòng guānxì fúwù shìchǎng tiáo chá fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yán jiù bàogào |
| （6）企業(yè)并購整合分析 |
| 7.2.2 廣通偉業(yè)公關(guān)策劃有限公司經(jīng)營(yíng)分析 |
| 7.2.3 北京迪思公關(guān)顧問有限公司經(jīng)營(yíng)分析 |
| 7.2.4 北京時(shí)空視點(diǎn)傳播顧問有限公司經(jīng)營(yíng)分析 |
| 7.2.5 際恒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)分析 |
第八章 中~智林~ 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與機(jī)會(huì)分析 |
8.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè) |
| 8.1.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
| ?。?）趨勢(shì)一 一線城市帶動(dòng)二、三線城市的態(tài)勢(shì) |
| ?。?）趨勢(shì)二 國(guó)內(nèi)公共關(guān)系的國(guó)際化程度進(jìn)一步加深 |
| （3）趨勢(shì)三 服務(wù)領(lǐng)域更加突出，客戶范圍擴(kuò)大 |
| ?。?）趨勢(shì)四 服務(wù)模式進(jìn)一步成熟 |
| （5）趨勢(shì)五 新型服務(wù)方式將深入開發(fā) |
| 8.1.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) |
8.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)關(guān)鍵要素分析 |
| 8.2.1 行業(yè)認(rèn)知度 |
| 8.2.2 人才問題 |
| 8.2.3 服務(wù)定價(jià) |
| 8.2.4 客戶預(yù)算 |
| 8.2.5 公關(guān)評(píng)估 |
| 8.2.6 利潤(rùn)率 |
8.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展壁壘分析 |
| 8.3.1 品牌壁壘 |
| 8.3.2 客戶壁壘 |
| 8.3.3 人力資源壁壘 |
| 8.3.4 公司規(guī)模壁壘 |
| 8.3.5 資源積累壁壘 |
8.4 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 |
| 8.4.1 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 |
| 8.4.2 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展策略分析 |
| 8.4.3 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)投資價(jià)值分析 |
| 8.4.4 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)投資建議 |
| ?。?）建議一 加快發(fā)展 |
| ?。?）建議二 加大人才培養(yǎng) |
| ?。?）建議三 遵循以下戰(zhàn)略 |
| 圖表目錄 |
| 圖表1 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)主要鼓勵(lì)政策 |
| 圖表2 現(xiàn)代公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展條件 |
| 圖表3 國(guó)際公共關(guān)系市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和增長(zhǎng)速度比較（單位 億美元，%） |
| 圖表4 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)市場(chǎng)份額（單位 %） |
| 圖表5 國(guó)際公共關(guān)系行業(yè)市場(chǎng)份額估計(jì)（單位 %） |
| 圖表6 競(jìng)爭(zhēng)資源四層次模型 |
| 圖表7 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) |
| 圖表8 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)額（單位 億元） |
| 圖表9 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)發(fā)展分析 |
| 圖表10 防御性公關(guān)模式類型 |
| 圖表11 金字塔型人才結(jié)構(gòu) |
| 圖表12 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布（單位 %） |
| 圖表13 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域分布（單位 %） |
| 圖表14 中國(guó)汽車產(chǎn)銷規(guī)模及變化（單位 萬輛，%） |
| 圖表15 汽車商品進(jìn)出口情況（單位 萬輛，億美元，%） |
| 圖表16 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位 億元） |
| 圖表17 公關(guān)在汽車營(yíng)銷中的作用 |
| 圖表18 汽車營(yíng)銷公關(guān)的任務(wù) |
| 圖表19 汽車領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） |
| 圖表20 我國(guó)軟件收入及同比增速（單位 億元，%） |
| 圖表21 我國(guó)軟件行業(yè)分類收入及增速（單位 億元，%） |
| 圖表22 我國(guó)軟件行業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位 %） |
| 圖表23 軟件行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) |
| 圖表24 it領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位 億元） |
| 圖表25 it領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） |
| 圖表26 中國(guó)城市現(xiàn)代通路中主要零售商占有率（銷售額）（單位 %） |
| 圖表27 快速消費(fèi)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 圖表28 快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) |
| 圖表29 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位 億元） |
| 圖表30 快速消費(fèi)品領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） |
| 圖表31 醫(yī)藥商業(yè)地區(qū)分布（單位 %） |
| 圖表32 醫(yī)藥商業(yè)銷售規(guī)模及增長(zhǎng)速度（單位 億元，%） |
| 圖表33 各主要國(guó)家人均衛(wèi)生費(fèi)用支出與gdp的關(guān)系（單位 美元） |
| 圖表34 新農(nóng)合覆蓋情況（單位 億人，億人次，億元，元，個(gè)，%） |
| 圖表35 我國(guó)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)、床位、人員數(shù)（單位 家，張，人） |
| 圖表36 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位 億元） |
| 圖表37 高露潔牙膏致癌風(fēng)波案例點(diǎn)評(píng) |
| 圖表38 醫(yī)療保健領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） |
| 圖表39 中國(guó)銀行業(yè)總資產(chǎn)趨勢(shì)（單位 億元） |
| 圖表40 證券業(yè)發(fā)展分析 |
| 2014中國(guó)広報(bào)サービス市場(chǎng)調(diào)査研究報(bào)告書の見通し |
| 圖表41 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模（單位 億元） |
| 圖表42 金融領(lǐng)域公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） |
| 圖表43 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)不同業(yè)務(wù)類型分布（單位 家） |
| 圖表44 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)不同業(yè)務(wù)類型分布（單位 家） |
| 圖表45 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)潛力市場(chǎng)構(gòu)成（單位 家） |
| 圖表46 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)業(yè)務(wù)潛力市場(chǎng)構(gòu)成（單位 家） |
| 圖表47 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)構(gòu)成（單位 家） |
| 圖表48 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)作用 |
| 圖表49 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成功要素 |
| 圖表50 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展趨勢(shì) |
| 圖表51 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位 億元） |
| 圖表52 財(cái)經(jīng)公關(guān)主要業(yè)務(wù) |
| 圖表53 財(cái)經(jīng)公關(guān)發(fā)展問題 |
| 圖表54 企業(yè)政府公關(guān)成功要素 |
| 圖表55 政府公關(guān)發(fā)展困境 |
| 圖表56 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位 萬人，%） |
| 圖表57 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例（單位 萬人，%） |
| 圖表58 城市營(yíng)銷城市環(huán)境分析 |
| 圖表59 城市營(yíng)銷的營(yíng)銷戰(zhàn)略 |
| 圖表60 城市營(yíng)銷的營(yíng)銷方案 |
| 圖表61 事件營(yíng)銷關(guān)鍵要素 |
| 圖表62 危機(jī)公關(guān)處理原則 |
| 圖表63 蘋果315案例評(píng)價(jià) |
| 圖表64 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)區(qū)域分布（單位 %） |
| 圖表65 北京市文化產(chǎn)業(yè)增加值及占gdp比重情況（單位 億元，%） |
| 圖表66 北京市人均文化事業(yè)費(fèi)（單位 元） |
| 圖表67 北京公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)額推算（單位 億元） |
| 圖表68 上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出、增加值及所占比重（單位 億元，%） |
| 圖表69 上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分行業(yè)增加值比重（單位 %） |
| 圖表70 年上海市g(shù)dp增長(zhǎng)情況（單位 億元，%） |
| 圖表71 上海公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)營(yíng)業(yè)額推算（單位 億元） |
| 圖表72 “十二五”時(shí)期上海服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要指標(biāo)（單位 億美元，萬億元，%） |
| 圖表73 以來廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值及所占比重（單位 億元，%） |
| 圖表74 廣州公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)需求潛力分析 |
| 圖表75 成都市g(shù)dp增長(zhǎng)情況（單位 億元，%） |
| 圖表76 公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)間統(tǒng)計(jì)（單位 %） |
| 圖表77 公共關(guān)系服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局（單位 億元） |
| 圖表78 中國(guó)公共關(guān)系服務(wù)企業(yè)收入競(jìng)爭(zhēng)力分析（單位 萬元，%） |
http://m.hczzz.cn/2013-01/GongGongGuanXiFuWuShiChangYuCeBaoGao/
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